El ranking de un medio especializado enlistó a las 100 personalidades más poderosas de la industria del entretenimiento y para entender el peso que les ha permitido ser clasificadas, es necesario un repaso a sus ingresos reportados o unidades de negocios con las que cuentan para entender la fortaleza de sus marcas personales dentro de este segmento de mercado.
La lista The THR 100: Hollywood Reporter’s Most Powerful People in Entertainment elaborada por The Hollywood Reporter colocó en los primeros cinco lugares a las siguientes personalidades.
1. Bob Iger – CEO de Walt Disney Group
Walt Disney es una marca con ingresos gracias a la extensión de sus estrategias de marketing con que cuenta. Los ingresos que reportó durante el año fiscal 2015 por media networks fue de 23.26 mil millones de dólares. Por parques y resorts estos ingresos fueron de 16.16 mil mdd. Los ingresos generados por studio entertainment fueron de 7.37 mil mdd, por productos de consumo los ingresos registrados fueron de 4.5 mil mdd y por interactive los ingresos sumaron 1.17 mil mdd.
2. Rupert Murdoch – 21st Century Fox
El grupo 21st Century Fox cuenta con 11 canales de cable, entre los que destacan National Geographic o Fox News. NG alcanzó en la primavera de 2015 38.2 millones de televidentes tan solo en Estados Unidos, de acuerdo a cifras de Nielsen Scarborough.
Por su parte, Fox News lidera el segmento de canales de noticias al superar a CNN y MSNBC en Estados Unidos durante el primer trimestre de 2016, según Nielsen.
Fox también cuenta con nueve compañías cinematográficas entre ellas Twentieth Century Fox Film que entregó 17 cintas en 2014, según cifras de Metacritic, Box Office Mojo y The Hollywood Reporter, donde Magnolia Pictures fue la productora con más títulos ese año, al reportar 33 cintas.
3. Leslie Moonves – CEO de CBS
Los ingresos de CBS alcanzaron los siete mil 18 millones de dólares en 2015 por concepto de publicidad, según cifras de la propia compañía.
En 2013, los ingresos que reportó por venta de publicidad exterior alcanzaron los 1.3 mil millones de dólares en los mercados de Norteamérica y Sudamérica.
4. Steve Burke – presidente y director ejecutivo de NBC Universal
NBC tiene estrategias de marketing extendidas en ocho unidades de negocio: canales, TV local, cable, digital, cine, parques, estudios de producción de TV e internacional.
En 2015 registró un operating income de 6.41 mil millones de dólares, esto de acuerdo a Comecast.
5. Ted Sarandos – Chief content office de Netflix
La aparición de un CCO de una plataforma de streaming de videos digitales es un indicio muy claro de la importancia que está tomando este formato dentro de la industria de entretenimiento, donde Netflix registró ingresos de seis mil 779 millones de dólares en 2015, según cifras de la propia compañía.
Dos estrategias de marketing han sido implementadas por Netflix y llamaron la atención recientemente, primero, contrató un nutrido equipo de traductores que de manera casi inmediata interpretan los diálogos de la comediante Chelsea Handler, en un programa producido por la cadena, quien también presentó una creativa campaña global para dar a conocer el estreno de The Gilmore Girls el próximo primero de julio.
El hecho de que la lista de los 100 personajes más poderosos de la industria del entretenimiento haya colocado a un ejecutivo de Netflix es un indicativo claro de que las preferencias del consumidor de ocio están jugando ya no solo a favor de cadenas de TV, por lo que la balanza de consumo está permitiendo nuevos participantes en el mercado que han tomado ventaja de estilos de vida, donde la posibilidad de ver un programa o película en cualquier momento del día es un patrón de consumo con beneficios tanto para la audiencia como para las marcas.
