Estos son los datos que los especialistas en marketing y publicidad deben dominar antes de comenzar este miĆ©rcoles: El mundo se sorprendió con la renuncia de Bob Iger como CEO de Disney, lo que dejó muchas dudas sobre el futuro de la compaƱĆa; Amazon puso un reto muy grande al sector retail con su nueva tienda; Hulu es otra marca que se analiza la posición de CMO al interior de la compaƱĆa⦠y mĆ”s.
Disney
La gigante de Burbank sorprendió a mĆ”s de uno y, de paso, asustó a Mickey Mouse al dar a conocer que Bob Iger presentó su denuncia como CEO de Disney, tras quince aƱos en el puesto. Las razones de la sorpresa y espanto se deben a que, mĆ”s allĆ” del tiempo de Iger al frente de la compaƱĆa, Ć©l es seƱalado como el principal responsable de construir el monstruo de la industria del entretenimiento que actualmente es Disney. Con Ć©l al frente, se hicieron adquisiciones históricas como Lucasfilm (Star Wars), Marvel Entertainment y 21st Century Fox, para ser claros, las ganancias crecieron un 300 por ciento en este periodo por lo que, aunque ya hay un sustituto, quedan dudas razonables sobre si lograrĆ”n mantener este camino⦠o al menos al mismo ritmo.
Outdoor Voices
Otra noticia sorpresiva, el martes se informó que Tyler Haney, fundadora y directora ejecutiva de la marca de ropa deportiva Outdoor Voices, renunció a la compaƱĆa. Esto, de acuerdo con diversos reportes de prensa, se da a unos dĆas despuĆ©s de que la junta directiva la obligara a renunciar como CEO. Haney, de apenas 31 aƱos de edad, fue considerada como la principal embajadora e imagen de la marca hacia el consumidor, sin embargo, hay informes que aseguran que la compaƱĆa estaba gastando dinero en efectivo a una velocidad mayor a la que incrementan las ventas, segĆŗn indican desde BuzzFeed. En tanto, TechCrunch indica que Tyler seguirĆ” como miembro de la Junta Directiva, ademĆ”s de que ayudarĆ” con la bĆŗsqueda de un nuevo CEO.
Amazon
Ojo con el gigante tecnológico que ya no sólo se especializa en ecommerce. De acuerdo con The Wall Street Journal, Amazon abrió un Amazon Go -su supermercado sin cajeros- de mĆ”s de 3 mil metros cuadrados (es enorme) en Seattle, misma que tendrĆ” como objetivo, ademĆ”s de vender comestibles ofreciendo una experiencia distinta al consumidor en el punto de venta, ser un escaparate para mostrar āsu tecnologĆa, ya que busca vender su sistema a otras empresasā. Si bien este formato de tienda lo estrenó la compaƱĆa dirigida por Jeff Bezos hace un par de aƱos, ahora no sólo buscarĆ” atrapar al consumidor, sino que pretende ser un proveedor de este tipo de tiendas a otros retailers, algo que probablemente no le agrade a gigantes del sector como Walmart o Target.
La alerta global por el coronavirus sigue creciendo, pero a la par, no deja de divulgarse información imprecisa e incluso falsa que sólo provoca que se incremente la incertidumbre entre la población. Como parte de un esfuerzo para combatir este tipo de contenidos, Facebook anunció que estĆ” prohibiendo los anuncios que prometen curar o prevenir el virus, o si intentan “crear un sentido de urgencia” al respecto. Indicó que estĆ” endureciendo sus reglas publicitarias con la finalidad reducir la información errónea y el miedo al brote y que esto se hace extensivo a su Marketplace.
Hulu
Abrimos con Disney y cerramos con la gigante de Burbank. Esto debido a que Hulu, servicio de video streaming de la que es propietaria mayoritaria, anunció que su chief marketing officer Kelly Campbell fue promovida como nueva CEO de la compaƱĆa, a raĆz de la reciente salida de Randy Freer. El movimiento no sorprende dadas las capacidades de la ejecutiva, quien es considerada responsable de que la marca Hulu haya crecido mucho en los Ćŗltimos aƱos, duplicando la base de suscriptores, segĆŗn recuerdan desde Variety. Pero, sĆ sorprende el hecho que anuncien que estĆ”n eflexionando sobre el futuro de su liderazgo de marketing, es decir, estudian la posibilidad de no cubrir la plaza.
El anuncio del dĆa
Anunciante: SKY
Agencia: FCB
Campaña: Leve a melhor programação aonde você for
PaĆs: Brasil