Internacional.- Una de las estrategias de marketing emergentes, pero que se calcula será una de las que presente mayor crecimiento, es el marketing basado en la geolocalización. Foursquare, Facebook Places o Google Places for Business son los pioneros de este tipo de estrategias que se ponen al servicio de las empresas para promocionar sus productos basándose en la localización del consumidor.

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Con el auge de los dispositivos móviles, cuya penetración avanza día con día, el marketing de geolocalización se ha convertido en un método muy efectivo para atraer nuevos clientes y fidelizarlos,

1. ¿Qué es?
El geomarketing es uno de los rubros del marketing SoLoMo (Social, Local y Móvil), los principios con los que se está moviendo la industria actualmente.

2. ¿Cómo funciona?
Los negocios pueden dirigir sus anuncios a los consumidores en el momento más importante, que es cuando se encuentran justo frente al establecimiento que se anuncia.

3. Publicidad “disfrazada”
Además de la localización, también se aprovecha un componente social en el que cada persona que visita un establecimiento lo comparte con sus amigos y redes. Este tipo de publicidad resulta más efectiva pues no es la compañía la que ha pagado por anunciarse de manera intrusiva sino que se basa en un tipo de recomendación y un buzz natural.

4. La estrategia
El geomarketing ayuda a desarrollar e implementar estrategias atractivas basadas en la realidad de los negocios: atraer nuevos clientes o incentivar las visitas de los clientes habituales.

5. Valor agregado
Las estrategias basadas en estos métodos se diferencias de sus competidores al ofrecer recompensas a los clientes fieles, descuentos personalizados y promociones que combinen el punto de venta físico con métodos digitales.

(imagen: shutterstock)