Internacional.- Existe un viejo dicho que asegura que al enemigo hay que tenerlo cerca. Saber cómo se mueve, quién lo sigue y qué cosas dice, es esencial para conocer sus estrategias. Actualmente, las nuevas tecnologías han proporcionado más y mejores herramientas para descifrar las acciones digitales de los competidores y saber cuáles son sus puntos débiles y fuertes.
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A continuación te compartimos 5 estrategias que te ayudarán a conocer la estrategia de tu enemigo en el área del marketing digital:
I. Monitorea sus anuncios y descubre qué palabras clave está usado.
Entre las herramientas que puedes usar está Moat, una herramienta gratuita que te permite poner los nombres de tus competidores y saber qué contenidos han mostrado recientemente, así como la localización de sus anuncios. SocialAdNinja, por su parte, es una plataforma que te ayudará a conocer la publicidad de tus competidores en Facebook.
II. Analiza sus palabras clave.
Esto te ayudará a saber qué palabras les han funcionado en sus campañas. Utilizando Alexa Page Rank y Google Ad Planner, puedes obtener un listado de los términos más populares de búsqueda de tus competidores, es decir: cuáles son las palabras clave que funcionan para ellos. Te recomendamos usar ambas herramientas para que puedas tener un panorama más amplio.
III. Conoce su posición.
Esto significa que debes saber cómo interactúan las personas con los portales de tus competidores y tener información sobre visitantes únicos y ranking. SimilarWeb es una plataforma de monitoreo de estadísticas que te ofrece información como fuentes de tráfico, contenido top, menciones y más.
IV. Mide su popularidad.
Existen una serie de herramientas que te permitirán saber quién está visitando los sitios de tus competidores con sólo insertar su URL. Open Site Explorer es uno de ellos, un motor de búsqueda de enlaces que ofrece datos sobre el dominio, enlaces externos, etcétera. También puedes suscribirte a sus newsletters para saber qué tipo de contenido están compartiendo.
V. Monitorea sus redes sociales.
Para conocer a fondo tu competencia debes saber el nivel de las menciones que tiene su marca, el tipo de conversación que genera y el engagement que han generado con sus audiencias. Lo mejor en este caso es usar una combinación de herramientas como Topsy y Commun.it, que seguro conoces, pero ahora puedes usarlas para analizar a tus competidores. Aquí te presentamos un extenso artículo sobre monitorización de redes sociales.
