• Las Cookies serán restringidas dentro de Google para el 2023.

• El uso de Cookies permite a las empresas recopilar datos y hábitos de los usuarios.

• Ahora dentro de los servidores se negará la posibilidad de que cualquiera pueda usar esta herramienta.

Google dio a conocer en días pasados la decisión de retirar las Cookies de terceros dentro de su navegador para el 2023; sin embargo, cabe mencionar que las cookies, no desaparecerán, sino que el cambio radica en que desaparecerá la posibilidad de que cualquiera pueda instalarlas a través del navegador de Google o Google Chrome, y dentro de las apps de iOS, esta medida será sustituida por la posibilidad de recopilación de datos mediante el consentimiento de los usuarios, por ello es importante conocer las mejores estrategias para crear publicidad en una era sin Cookies.

Que es una Cookies

Se puede entender que una Cookies es un fragmento pequeño de texto, con el cual los distintos sitios web a donde el usuario entra, recopila información sobre los hábitos de los visitantes. Lotame dio a conocer dentro de un estudio que uno de los principales temores tras la desaparición de las Cookies son tener una disminución de ganancias tras la imposibilidad de llegar de una manera ideal a los consumidores; sin embargo, Casal sugiere que la desaparición de las Cookies es una buena oportunidad para generar una publicidad con más impacto dentro de los consumidores.

Estrategia firme: La desaparición de esta herramienta de recopilación de datos presenta una dificultad para las empresas, por ello es importante contar con un plan de acción informado y firme, lo que garantiza que los parámetros de recopilación de datos se basen en estrategias de selección y segmentación del target.

Recopila datos fuera de lo convencional: Ya que para definir al target, es necesario contactar con la cantidad de datos precisa que permita segmentar, es necesario buscar nuevos canales que permitan contar con una recopilación de información constante, ya que no solo basta hacerlo por un medio dentro de la multicanalidad que ofrece la internet.

Uso de apps Móviles: Debido a que los usuarios tienen como una de las funciones principales dentro de internet el uso de las aplicaciones móviles como redes sociales y apps de compra o logista, es posible utilizar este tipo de contenido para generar una serie de datos comparables con los cuales las empresas puedan medir y segmentar a los usuarios, ya que en su mayoría es posible que los consumidores acepten brindar información de una manera orgánica y consensuada.

Concéntrate en tu público: Si bien al meta consiste en contar con la información necesaria para poder alcanzar la segmentación del público objetivo adecuada, no solo debe depender de la búsqueda de recolección de datos, ya que puede resultar en una sobre excitación, lo cual afectaría al consumidor, es por ello que cuidar al consumidor y solicitar información de manera orgánica, sugiere que este genere una buena experiencia con la marca y brinde de manera voluntaria los datos buscando.

Uso de medios didácticos digitales: Es posible que los usuarios reacciones de manera favorable si se encuentran con una interacción didáctica, ya sea en audio, texto o video, lo que permite que el usuario no solo segmento por voluntad propia sus preferencias, lo que indicaría la información para una correcta segmentación de datos para posibles consumidores potenciales, sino que al brindar una experiencia el consumidor genera vínculos favorables con la marca.

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