En vĆsperas de la Ćŗltima ceremonia de premiaciĆ³n en la ediciĆ³n 2017 del Festival Internacional de Cannes Lions se dieron a conocer las lista de nominados de la categorĆa Titanium, rubro de participaciĆ³n en el que se mantienen en competencia diferentes piezas creativas que vale la pena tener en la mira ante sus posibilidades de hacerse de una LĆ©on.
Esta categorĆa, sin duda, es una de las mĆ”s interesantes de todo el festival ya que premia a aquellas campaƱas y ejecuciones creativas que premian la apertura de nuevas vĆas de comunicaciĆ³n para llevar a las marcas cada vez mĆ”s cerca de los consumidores.
En otras palabras, se trata del rubro de participaciĆ³n que busca campaƱas capaces de establecer los cimientos de las tendencias que guiarĆ”n el rumbo de la industria durante el futuro inmediato.
Lo anterior deja en claro el nivel de competencia y creatividad que es exigido para mantenerse dentro de la competencia y aspirar a un Leon en Titanium. Regresar a casa con un galardĆ³n en dicha categorĆa no es nada sencillo.
Revisar los nĆŗmeros de la ediciĆ³n anterior del certamen dejan en claro el desafĆo que anunciantes y agencias tienen ante sĆ.
De acuerdo con datos oficiales entregados por el comitĆ© organizador del festival, durante la ediciĆ³n 2016 del certamen, se inscribieron 254 trabajos en esta categorĆa, de los cuales 5 campaƱas consiguieron ser reconocidos con una presea.
Con un total de 217 piezas inscritas para esta ediciĆ³n se espera que la tendencia se mantenga en la misma lĆnea, toda vez que sĆ³lo poco menos del 10 por ciento de los trabajos inscritos (21 para ser exactos) se encuentran en la lista de posibles ganadores.
Se espera que lista de ganadores para la categorĆa se den a conocer durante la Ćŗltima ceremonia de premiaciĆ³n que tendrĆ” lugar en el Teatro LumiĆØre la noche del viernes a las 19:00 hrs. tiempo local.
Bajo este entendido, compartimos una lista de cinco campaƱas internacionales que compiten por un LeĆ³n en este rubro, mismas que vale la pena no perder de vista si consideramos que podrĆan ser la punta de lanza en el rumbo que tomarĆ” la industria creativa en los siguientes meses:
CampaƱa: Adidas Odds
Agencia: Taproot Dentsu
Anunciante: Adidas
PaĆs: India
CampaƱa: Responsibly The Beer
Agencia: McCann Worldgroup
Anunciante: Ubrew
PaĆs: Italia
CampaƱa: The Refugee Nation
Agencia: Ogilvy New York
Anunciante: AmistĆa Internacional
PaĆs: Estados Unidos
CampaƱa: Hungerithm
Agencia: Clemerger BBDO Melbourne
Anunciante: Mars
PaĆs: Australia
CampaƱa: Weāre the superhumans
Agencia: 4Creative
Anunciante: Channel 4
PaĆs: Reino Unido