El deporte se ha convertido en un hábito, un pasatiempo y un distractor indispensable entre la gente. Esto lo han aprovechado las marcas, fabricantes de productos deportivos, los organizadores de torneos, los equipos, entre muchos otros, para llegar al consumidor de manera diferente, a través de un vínculo emocional y fomentar el consumo. Aquí revisamos 5 anuncios de televisión relacionados al futbol que demuestran esta intención mercadológica.

Cuando una marca se vincula a un deporte o inicia una estrategia de patrocinio de un equipo, un torneo o un deportista, lo que busca es reforzar algún componente de su realidad comercial. Estos patrocinios pueden tener la intención de fortalecer el posicionamiento de marca, buscar una diferenciación con sus competidores, llegar a un nuevo mercado o incentivar las ventas, entre muchas otras iniciativas de mercadotecnia.

A continuación presentamos 5 ejemplos de campañas en Televisión donde marcas similares y equipos buscan llegar a su mercado con mensajes emocionales, con ejecuciones divertidas y resaltando valores del futbol que relacionan a sus marcas.

1) Cerveza Mahou, una campaña de la cervecera española quien es patrocinador oficial de la Liga de Futbol Profesional en España, que a través de una ejecución basada en lo emocional, resalta los sentimientos y sensaciones que el torneo de futbol genera en nuestra vida, relacionando esta emoción con el atributo más importante de su cerveza, el sabor de

2) Cerveza Sol, en este caso la marca mexicana se vincula con un evento, que es el mundial de futbol Sudáfrica 2014. En este ejemplo vemos una campaña muy divertida, graciosa, que busca aprovechar el desarrollo del mundial para resaltar el posicionamiento de Sol como la cerveza que tomas cuando ves futbol, claramente dirigida al segmento de hombres en sus 30s y buscando que sea la cerveza que compren para ver el mundial.

3) Nike, por otro lado este fabricante de productos deportivos, utiliza un espectacular anuncio para dejar en claro su liderazgo en el futbol, donde a las grandes estrellas de Brasil y Portugal demuestran sus habilidades impresionantes al jugar, claro, usando los productos Nike.

4) Club América, los equipos de futbol también utilizan la mercadotecnia para fomentar el consumo por parte de los aficionados y generar ingresos. En esta campaña el América buscaba reforzar su posicionamiento como el equipo más grande del país (con el que se identifica perfectamente el americanista) y al mismo tiempo, invitar a la gente a seguir los partidos ya sea por televisión o asistiendo al estadio. Fue una campaña polémica, muy aplaudida por lo americanistas, pero muy criticada por los que no lo son.

5) Atlético de Madrid, esta podríamos considerarla como una campaña de mantenimiento y lealtad, donde resaltan lo que este tradicional equipo de futbol español hace sentir a sus aficionados. Comunica el impacto de la marca en la vida de sus aficionados, en las buenas y en las malas, es parte de su vida.

Estos son algunos ejemplos de cómo el deporte acompañado de una estrategia alineada a los objetivos comerciales de una marca, puede ser una excelente alternativa mercadológica para reforzar posicionamientos, diferenciar, generar lealtad y un medio muy efectivo para llegar al mercado de manera diferente.