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La contingencia sanitaria ha impuesto toda clase de desafíos ante los cuales tenemos que mantenernos atentos.
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Hoy más que nunca se definen pautas desde las cuales se vuelve crítica la operación de una estrategia de marketing.
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El marketing es una de las actividades clave para el desarrollo de las marcas y para sus departamentos especializados en esta actividad, así como agencias.
El marketing es una de las actividades clave para el desarrollo de las marcas y para sus departamentos especializados en esta actividad, así como agencias que tienen en ello su fuerte, esta semana ocurrieron al menos 5 hechos que nos recuerdan lo importante que es estar atentos al contexto.
Hoy más que nunca la fórmula del momento correcto con el mensaje indicado y el canal adecuado es crítica para las empresas, por lo que es super necesario estar más que atentos a las tendencias que se presentan en el mercado, pues de ello depende la capacidad de una marca de trascender en el mercado.
¿Qué paso esta semana en marketing?
La estrategia de Burger King que se salió de control
Un tweet de Burger King en Reino Unido ha buscado llamar la atención de los consumidores y lo ha logrado, solo que la estrategia tipo “clickbait” con la que se buscó impulsar el tweet ha resultado mal.
El CM de la marca ha advertido en un enunciado sin reparo, que “las mujeres pertenecen a la cocina”, como parte de un análisis en el que asegura que sigue existiendo una brecha de género en la industria restaurantera y que si se quería combatir ese enunciado se debía de trabajar.
La estrategia del CM ha sido la de generar polémica con el título de su mensaje, sin embargo la estrategia ha fallado porque la conmemoración del Día de la mujer merece el mayor respeto y sensibilidad, por los terribles atrasos que se presentan en esta materia.
La publicación del CM ha buscado ser enmendada por la marca, asegurando que becará a trabajadoras de la compañía para que persigan una carrera culinaria, como parte de una estrategia que no tiene desperdicio y por el contrario, nos recuerda lo importante que se ha vuelto la comunicación en el mercado y lo importante que es tener preparados contenidos que sean sensibles con el contexto.
HBO lanza versión de streaming barata con publicidad
HBO Max parece comenzar a anticiparse a un próxima tendencia y cuando menos en términos de precio, acaba de anunciar un ajuste que podría ser la salvación para su servicio.
En días recientes, en el contexto de una conferencia de prensa, Jason Kilar, CEO de WarnerMedia, aseguró que HBO Max tendrá una suscripción más barata, misma que podría llegar durante el segundo semestre del año, tal y como lo indican desde The Wrap.
Esta nueva propuesta llegaría al mercado como una versión en la que se incluye publicidad, medida con la que busca compensar la disminución en el precio.
Como justificación a esta nueva propuesta, Kilar aseguró que se apostará por una suscripción más económica ya que “la mayoría de las personas en este planeta no son ricas”.
Netflix recuerda a Blockbuster
Lo que parece una burla será un importante referente en el mercado de entretenimiento y un recordatorio de que hoy en día las marcas están innovando cada vez más y haciéndolo con gran esfuerzo, sobre todo con los contenidos originales como “The Last Blockbuster”.
Netflix estrenará a final de mes el documental que cuenta la historia del último Blockbuster abierto, luego de que la famosa cadena de renta de películas se deshizo ante la popularidad del streaming liderado por Netflix.
Netflix es hoy en día el mayor referente en esta industria, con competidores como Amazon Prime y Disney Plus apostando por esta categoría en donde la producción de contenidos originales es la propuesta con la que sus negocios logran destacar en el mercado.
La historia estará centrada en entrevistas con grandes seguidores de la marca, así como con empleados y empresarios que darán testimonio a uno de los mayores referentes de nostalgia que hay hoy en día.
La sentencia de Emirates a sus empleados
Emirates, que es una de las aerolíneas más poderosas en el mundo, ha dado una sentencia a sus empleados: vacunarse contra el C0VID-I9 o pagar por las pruebas para poder abordar sus vuelos.
El proceso de vacunación de empleados de grandes empresas se ha convertido en un gran tema de análisis, con todo tipo de casos y con Emirates, la aerolínea ha tomado la decisión de que los empleados que no estén inoculados paguen por sus pruebas.
La sentencia ocurre en un momento de gran actividad operativa, como el certificar que todas las personas que abordan un vuelo demuestren con pruebas que no son positivas a C0VID-I9 o pidiendo que lleven puesto sus cubrebocas entre otros protocolos sanitarios.
Esta nueva norma ha sido revelada por Reuters, que ha tenido acceso a un mail interno en donde se advierte que a partir del 15 de marzo, los trabajadores que no estén vacunados deberán pagar por la prueba contra C0VID-I9.
Una mala acción en plena pandemia
Smart Fit se ha convertido en la denuncia común de cientos de usuarios en redes sociales, quienes acusan a la marca de querer superar pandemia con cobros inesperados.
Uno de los últimos casos que se ha sumado a esta denuncia colectiva es el actor César Ramos, quien a través de su cuenta de Instagram ha revelado que tras acudir a cancelar su membresía a la sucursal de Smart Fit en la colonia Roma, se dio cuenta de las irregularidades de la marca contra sus usuarios.
Ramos confesó que tras meses sin servicio, él comenzó a entrenar al aire libre, por lo que acudió a hacer un reclamo por el mes corriente que le habían cobrado ya que la marca aseguró que congelaría los cobros
El actor se dijo sorprendido pues descubrió que no solo le fue cobrado el mes actual, también meses anteriores como enero y diciembre.
“Smart Fit estás defraudando a la gente, estás robando dinero”, sentenció el microinfluencer con más de 10 mil seguidores en su cuenta.
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