Un estudio realizar por Polar sobre branded content, muestra que la media de click-through rate aumenta año a año, con los dispositivos móviles a la cabeza. Pero además aporta otros datos interesantes sobre el tema.
Cuando se trata de dispositivos, las tabletas se posicionan con el mayor promedio de branded content CTR (0,4%), seguidas de los teléfonos móviles, (0,37%) y los ordenadores (0,22%).
Sin embargo, si se trata del tiempo invertido, el orden se voltea, pues desde las computadoras, se dedica mayor cantidad (187 segundos), seguido de los teléfonos móviles (135 segundos) y las tabletas (124 segundos).
En general, los ordenadores muestra la mayoría de los pageviews de branded content (59 por ciento), por encima de los smartphones (28 por ciento) y las tabletas (13 por ciento).
En el caso de las visualizaciones, en esta investigación se ha encontrado que la distribución de éstas, durante las primeras ocho semanas de campaña muestra un interesante patrón.
Según los hallazgos, durante el primer mes se producen casi la totalidad de las visitas (90 por ciento), y más significativo aun es el que, durante la primera semana de campaña, ocurren el 48 por ciento de views, lo que ofrece una posibilidad de proyección interesante sobre el éxito que tendrá el contenido, ya desde sus primeros días.
