Por Israel Zepeda

La industria de la publicidad exterior quiere aprovechar la inercia política que representa el 2009

La industria del outdoor ve en la clase política una oportunidad para nivelar la balanza en su favor, ya que el 2009 es un año de elecciones, que siempre llegan acompañadas de campañas políticas que, debido a la nueva legislación, ya no se les permite colocar mensajes en medios electrónicos como antes.

Asimismo, las cigarreras no podrían hacer uso de los medios exteriores para su comunicación comercial a partir de este año. Esto representa un golpe muy duro para el sector, ya que este es un anunciante que solía pautar en diversas zonas del país.Es así como la industria se prepara para dar pelea en un año que se muestra con bajas inversiones publicitarias debido a la crisis económica mundial.

Política al rescate

Sin duda, el retiro las cigarreras como anunciantes representa una gran pérdida para la industria, ya que solían invertir altas sumas de dinero para colocar sus campañas en sitios estratégicos. “Eran clientes importantes para el mercado y ahora que no contamos con su inversión, debemos encontrar nuevas oportunidades de negocio. Aún existen muchos anunciantes allá afuera que podemos atraer”, comenta Héctor Villarreal, director general de PosterMedia.

Gracias a las nuevas regulaciones impuestas por el Instituto Federal Electoral, las campañas que los partidos políticos ya no podrán ser transmitidas en medios electrónicos. Pero, dado que el año en curso será de elecciones, los participantes en el sector de los exteriores esperan su inversión para compensar la ausencia del dinero de las cigarreras. De esta forma, esperan mantenerse durante los primeros seis meses del año en curso.