México, D.F.- En el marco del Innovation Day Mobile, IAB México -en colaboración con Terra México y PwC México– presentó su primer Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México, en el que revela que en 2011 la inversión publicitaria realizada por las empresas en plataformas móviles alcanzó los 402 millones de pesos.
De éstos, 334 millones de pesos pertenecieron a Pauta Pura (contratación de displays, search y envío de mensajes SMS o MMS), mientras que los 68 millones de pesos restantes fueron para el rubro de Desarrollo (implementación de sitios móviles, landing pages, apps y advergaming).
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Algunos puntos que destacan en el reporte son:
Mobile representa el 7.2 por ciento de la inversión online.
El 69 por ciento de las empresas que invierten en este tipo de comunicación son aquellas que ofrecen venta de contenidos móviles (fotografías, videos, ringtones, etc.) con el 69 por ciento, seguido de la industria financiera (6 por ciento), medios y entretenimiento (5 por ciento), servicios, gobierno y públicos (también 5 por ciento), transporte, viajes y turismo (3 por ciento), automotriz, telecomunicaciones y salud (cada uno con el 2 por ciento).
Según cifras de la Cofetel, en México la suscripción anual a líneas telefónicas móviles ascendió de 66.5 millones en 2007 a 94.6 millones en 2011.
En cuanto al envío de mensajes SMS, en diciembre de 2011 se enviaron ocho mil millones, convirtiéndose en el mes favorito de los usuarios para enviar mensajes de este tipo.
El principal operador en el país es Telcel, que tiene el 69 por ciento de las suscripciones; le sigue Movistar con el 21 por ciento, Iusacell con el 6 por ciento y Nextel con el 4 por ciento.
A nivel internacional, la inversión en publicidad móvil en Reino Unido fue de 203 millones de libras, experimentando un crecimiento del 157 por ciento respecto a 2010. Mobile representó un 4 por ciento de la inversión publicitaria online.
En Estados Unidos se invirtieron mil 596 millones de dólares, 149 por ciento más que el año anterior. Esta cifra representó un 5 por ciento de la inversión online.
La inversión en España alcanzó los 16.1 millones de euros, lo que representa un 1.8 por ciento de la inversión online.
