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4 tips para medir o evaluar la optimizaciĆ³n de tu campaƱa digital

El marketing digital se ha convertido en un factor nodal en la estrategia de mercadotecnia y comunicaciĆ³n de las marcas, esto debido a la creciente necesidad de desarrollar contenido relevante, personalizado y, que su vez, responda a los valores e identidad de cada sector pero, principalmente de la marca y al pĆŗblico al que se dirige.

El marketing digital se ha convertido en un factor nodal en la estrategia de mercadotecnia y comunicaciĆ³n de las marcas, esto debido a la creciente necesidad de desarrollar contenido relevante, personalizado y, que su vez, responda a los valores e identidad de cada sector pero, principalmente de la marca y al pĆŗblico al que se dirige.

No es un secreto que esta necesidad esta motivada por el imparable crecimiento de internet y las redes sociales, y el cĆ³mo se han transformado radicalmente la forma de comunicarnos, no sĆ³lo entre usuario-usuario, sino entre marcas-audiencias.

Mucho se habla de que el marketing digital ya estĆ” superando a los medios tradicionales en inversiĆ³n, sĆ³lo para este aƱo se espera que la inversiĆ³n en publicidad digital alcanzarĆ” los 229 mil 250 millones de dĆ³lares este 2017 a nivel mundial, segĆŗn estimados de eMarketer.

Pero, ĀæcĆ³mo se puede medir o evaluar la optimizaciĆ³n de una campaƱa? Existen diversas herramientas que ayudan a lograr este tipo de objetivos:

1. Se deben construir recuerdos de marca efectivos a travĆ©s de la comunicaciĆ³n y publicidad. Esto es un desafĆ­o pero esto no las libra de su funciĆ³n: construir marcas, y como tal, deben ser evaluadas. AdEval ayuda a crear un enfoque creativo para la pre y post prueba de anuncios que utiliza tĆ©cnicas derivadas de la neurociencia.

2. Identificar las fortalezas y debilidades de una estrategia maximiza el impacto en la percepciĆ³n de la marca. Una herramienta que puede ayudar a los especialistas a lograr este tipo de objetivos es Brand Lift Insights, de Kantar Millward Brown, que permite evaluar el impacto de la marca de las campaƱas publicitarias digitales, mĆ³viles y sociales en todos los formatos.

3. Medir el brand lift es muy importante, pero no siempre se sabe cĆ³mo es la forma indicada. De acuerdo con Vizu (parte de Nielsen), el crecimiento porcentual del brand lift es un objetivo primario de una campaƱa. BĆ”sicamente, se tiene que averiguar cĆ³mo las opiniones cambiaron aislando la mĆ©trica seleccionada un antes, durante y despuĆ©s de la campaƱa. Se puede conseguir supervisando el rendimiento de sus segmentos de creatividad, frecuencia de medios y audiencia. Ajustar estos tres factores en tiempo real puede tener un gran impacto en cĆ³mo sus anuncios impactan las percepciones y los comportamientos.

4. Incrementar el brand awareness es uno de los objetivos principales pero, ĀæcĆ³mo se logra? SegĆŗn un estudio reciente de Nielsen, llevado a acabo en Australia, el nĆŗmero de veces que un anuncio es visto por un cliente puede tener un gran impacto en el brand awareness y la intenciĆ³n del comprador. Los datos del informe Digital Brand Effect, muestran que si un consumidor estĆ” expuesto a un anuncio digital entre cinco y nueve veces, la resonancia de la marca puede aumentar hasta en un 51 por ciento, con la intenciĆ³n del comprador tambiĆ©n aumentando. Sin embargo, si las marcas deciden bombardear al usuario -exceder este nĆŗmero-, podrĆ­an daƱar la campaƱa.

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