Para el próximo año predominará un alto nivel de incertidumbre en el crecimiento de las economías, como consecuencia de la inestabilidad en los precios del petróleo, materias primas, metales y el costo del dinero ante las nuevas tasas de interés referenciales de la Reserva Federal de los Estados Unidos, lo que también provocará enorme cautela en el movimiento de capitales de inversión de riesgo.
Por esta razón, será importante para las empresas, sobre todo para las de menor tamaño, establecer metas de marketing realistas, a continuación te damos 4 pasos:
- Las metas deben estar contextualizadas y alineadas a lo que ocurre en los macro y micro entornos que rodean a la organización y ser coherentes con su direccionamiento estratégico: misión, visión, valores y principios.
- Deben ser específicas y medibles, cuantificables de ser posible, para que puedan ser evaluadas posteriormente en su cumplimiento.
- Deben ser realistas en función a los niveles de competitividad de la organización.
- Deben estar enmarcadas en períodos de tiempo predeterminados.
*Con información de el diario El Comercio
