México. La tecnología y el auge del comercio electrónico, llevó a las empresas a centrar su atención en otros aspectos, más allá de desarrollar estrategias de mercadotecnia que incrementen sus ventas en tienda. Ahora la tendencia va hacia la web, en este ámbito juega un papel crucial, el desarrollo de un sitio web corporativo.
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Construir una buena reputación web es esencial para el crecimiento de una empresa. Ya que un modelo de ventas exitoso, también puede trasladarse al ámbito digital. Aquí algunas consideraciones que una empresa debe tomar para el desarrollo de su sitio web.
1. Sistema de gestión de contenidos
El desarrollo integral de un sitio web puede resultar algo costoso, sobre todo en el caso de las pequeñas y medianas empresas. Una opción más barata y funcional es utilizar blogs, sistemas de gestión de contenidos que permiten la ingestión, actualización y publicación de contenido de forma fácil y rápida.
Se adquieren mediante licencias renovables, su diseño se puede modificar de acuerdo a los requerimientos de la empresa. También hay que considerar como una inversión redituable a la adquisición de un dominio web propio, pues le otorga credibilidad a los visitantes.
2. Información
La información es el eje central de todo sitio web, de su calidad, depende el número de visitantes que puede lograr un sitio y el tiempo que permanecen en él. De acuerdo con un estudio realizado por Captora, empresa especializada en estrategias de marketing, 61 por ciento de los consumidores en Estados Unidos prefieren las empresas con contenido online personalizado.
3. Fácil navegación
Cuestiones técnicas como el tiempo de carga de la página inicial, son cruciales para retener la atención del visitante. El sitio web debe estar construido de manera de ninguna de sus páginas rebase 40 kilobytes de peso.
Debe contener vínculos que faciliten su navegación interna y le permitan al visitante encontrar los datos de contacto e incluso solicitar información adicional. Hay que considerar que no todos los clientes potenciales tienen instaladas las últimas versiones de los programas de navegación en sus computadores, por eso no sobrecargue su sitio web con elementos innecesarios.
4. Métricas
Después de la inversión que representa construir una plataforma online, muchas empresas desconocen un aspecto muy importante para medir el éxito del sitio web: la medición de métricas.
Esta medición permite conocer aspectos como: cuantas visitas se registran diariamente, cuales son los días que más o menos acceden al sitio, que tipo de contenido le interesa a los visitantes, entre otras cuestiones.
Fuentes: BusinessInsider/ MercadeoGlobal/ EmprendimientoHispano
