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4 mitos sobre la publicidad en verano en EspaƱa

EspaƱa.- SerĆ­a impensable promocionar un protector solar durante el invierno o el turrĆ³n en agosto. Y es que cada Ć©poca del aƱo va unida a diversos productos que, en otras estaciones, carecerĆ­an de sentido. Es lo que se denomina publicidad estacional, una modalidad rodeada de mitos que es necesario derribar.

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La publicidad estacional puede entenderse con un ejemplo muy sencillo. Con la llegada del verano, la televisiĆ³n experimenta en su parrilla de anuncios una transformaciĆ³n totalĀ con piezas relacionadas con el sol, la playa y, en general, las vacaciones. Lo mismo ocurre cuando Navidad estĆ” cerca. Entonces, los comerciales giran en torno a alimentos tĆ­picos de estas fechas, juguetes y demĆ”s artĆ­culos para regalar.

Desde el blog de la agencia de medios Zenith hacen referencia a cuatro mitos en torno a la publicidad en EspaƱa durante el verano. Estos son:

1.- Los helados son los lĆ­deres. Si hay un producto que irrumpe con fuerza en verano, ese es el helado, por estar estrechamente ligado a las condiciones climĆ”ticas. Cada verano, las marcas del sector aprovechan para presentar novedades, lanzar llamativas campaƱas, etc. Saben que, efectivamente, junio, julio y agosto es su momento. Es cierto entonces que los helados son los ā€˜reyes del mamboā€™ en la Ć©poca estival pero estos no se reducen a las marcas heladeras Ćŗnicamente. Un ejemplo es Burger King, con la promociĆ³n de su cono de helado por tiempo limitado.

2.- Los refrescos, bebidas con mĆ”s tirĆ³n. La sangrĆ­a o el tinto de verano estĆ”n relacionados irremediablemente con el verano como mĆ©todo para sofocar el calor. Sin embargo, les ha salido una dura competidora: la cerveza. Pese a no ser esta un producto estacional, pensar en el verano es asociarlo a la marca cervecera Estrella Damm, la cual ha logrado que sea su campaƱa la que marque el inicio del estĆ­o.

3.- El Gordo de Navidad solo se anuncia en Navidad. En el verano de 2015 nos ha quedado una cosa clara: la LoterĆ­a de Navidad ya no es algo exclusivo del mes de diciembre. Con la reciente campaƱa ā€œĀæY si cae aquĆ­ el Gordo de Navidad?ā€ hemos comprobado que con altas temperaturas tambiĆ©n puede funcionar.

https://www.youtube.com/watch?v=SM-TafJwhnY

4.- Piscina y playa, Ćŗnicos escenarios. Parece que no entendemos un spot veraniego sin ver sombrillas de playa ni niƱos jugando a la pelota en la orilla. Frente a esta tendencia, firmas como Ikea han querido reivindicar otra costumbre espaƱola como es ā€œsalir a la frescaā€. La prueba es su Ćŗltima campaƱa con la que ha regalado sillas para apostar por esta sana tradiciĆ³n.

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