La Ruta Natural
Un aƱo antes, en 2014, Young & Rubicam y Movistar crearon una campaƱa que se inspirĆ³ en historias reales relacionadas con bandas de mĆŗsica que se postularon para tocar en un show auspiciado por la marca.
Se tratĆ³ de La Ruta Natural, iniciativa que retratĆ³ historias reales de las bandas que se postularon para tocar en el festival y, como no habĆa fans que conocieran a las agrupaciones, se resolviĆ³ mostrando cĆ³mo la hermana de uno de los integrantes de una de las bandas difundiĆ³ los temas a travĆ©s de las redes sociales. DespuĆ©s, se organizĆ³ un nuevo show, donde cientos de jĆ³venes sorprendieron al grupo cantando sus hits.