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Hay marcas que ponen al centro de sus campaƱas al consumidor.
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La inversiĆ³n en publicidad a nivel mundial alcanzarĆ” los 557 mil 990 millones de dĆ³lares.
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Un 64 por ciento de los consumidores a nivel global compran con base en sus creencias y valores.
La inversiĆ³n en publicidad por parte de las marcas es una forma de posicionar sus productos o servicios en la mente de las audiencias, de ahĆ que sea importante identificar en quĆ© medio o canal es el mĆ”s ideal para anunciarse.
Esto hace que la industria de la mercadotecnia y publicidad estĆ© construida a partir de relaciones entre compaƱĆas que representan a clientes, agencias de publicidad, marketing, digital y mĆ”s.
Basta con ver las cifras respecto a la inversiĆ³n publicitaria a nivel global, sĆ³lo para finales de 2018 se estima que la inversiĆ³n en publicidad a nivel mundial alcanzarĆ” los 557 mil 990 millones de dĆ³lares, de acuerdo con proyecciones de GroupM.
Pero, se sabe que en la actualidad es mĆ”s difĆcil conectar con el consumidor. Una forma de hacerle llegar el mensaje de que lo entienden, es convirtiĆ©ndolo en el centro de tu campaƱa.
ĀæPor quĆ© es importante eso? La explicaciĆ³n mĆ”s sobria la podemos encontrar en el estudio Edelman Earned Brand de 2018, en el que se revela que dos terceras partes (o un 64 por ciento) de los consumidores a nivel global ahora compran con base en sus creencias y valores.
En ese sentido, las marcas han tratado de entender esta situaciĆ³n y expresarlo a travĆ©s de la publicidad. AquĆ algunos ejemplos.
Carta Blanca
La marca de cerveza propiedad de Grupo Heineken lanzĆ³ una campaƱa que busca conectar con el consumidor a travĆ©s de anuncios que buscan transmitir su propia mirada.
Se trata de Es mi norte, que se compone por tres anuncios que cuentan igual nĆŗmero de historias reales que tienen como fin, hacer un homenaje a sus protagonistas, quienes, se han convertido en un referente y guĆa para otras personas por sus valores, tradiciones y costumbres.
https://www.youtube.com/watch?v=Rn02H4Xbcvg&t=1s