MĆ©xico, D.F.-. Para nadie es un secreto que mĆ”s del 70 por ciento de las decisiones de compra se toman frente al anaquel, razĆ³n por la cual es importante aprovechar cada uno de los vehĆculos de contacto que las marcas pueden tener con el consumidor dentro del punto de venta.
Notas relacionadas:
Dissapearing Package, podrĆa ser la nueva tendencia de packaging
5 inusuales ejemplos de packaging para cigarros
5 ejemplos de ingenioso packaging interactivo
AsĆ, vale la pena mencionar que, como lo revela un reciente estudio realizado por MindCode, el 85 por ciento de los productos que adquiere un consumidor se compran de manera inconsciente, con lo que es posible afirmar que la mayorĆa de las decisiones de compra tienen como driver principal aspectos relacionados con la experiencia sensorial del cliente durante el proceso de compra.
En este sentido, las estrategia de packaging adquieren un nivel de protagonismo Ćŗnico en donde el diseƱo del mismo tiene que ir mĆ”s allĆ” de proteger el producto o jugar con un diseƱo atractivo para cautivar al consumidor.
Al respecto, compartimos cuatro aspectos bƔsicos al momento de pensar en el diseƱo del empaque de un producto:
Analiza a tu competencia
Pensar y hacer las cosas diferentes dentro de una categorĆa es algo que el consumidor agradece con su preferencia. De esta manera, conocer que estĆ” haciendo la competencia en tĆ©rminos de empaque para encontrar Ć”reas de oportunidad que aĆŗn no son explotadas darĆ” un valor agregado al producto dentro del anaquel. En este punto es importante destacar que actuar de manera distinta al resto de los competidores, no significa ir contra los principios y esencia de la marca; este aspecto siempre debe respetarse.
Funcional y eco friendly
Aunque cada nicho de mercado tiene caracterĆsticas y hĆ”bitos de consumo particulares, la realidad es que en tĆ©rminos generales el consumidor marca tendencias respecto al diseƱo de los empaques, en donde la funciĆ³n -mĆ”s allĆ” de aquella en donde la protecciĆ³n del producto es lo esencial- y la responsabilidad con el medio ambiente -uso de materiales biodegradables o de bajo impacto ambiental- son las constantes.
ĀæQuiĆ©n es tu target?
En relaciĆ³n con el punto anterior, es importante conocer y ejecutar la estrategia de packaging en funciĆ³n a las caracterĆsticas propias del tipo de consumidor al que se quiere llegar. Si bien el producto puede estar expuesto a diferentes tipos de compradores, no debe perderse de foco el pĆŗblico objetivo primario al que se quiere llegar.
No olvides la ley
En la mayorĆa de los mercado existen condicionantes legales sobre la informaciĆ³n bĆ”sica que debe contener el empaque de un producto. Es importante atender estas disposiciones, no sĆ³lo para evitar algĆŗn tipo de multa sino tambiĆ©n para otorgar al consumidor informaciĆ³n valiosa sobre aquello que esta adquiriendo.