Internacional. En el mundo de la publicidad, muchas de las marcas o clientes aún consideran que el generar impactos fuertes en la audiencia debe ser el primer y único recurso para todas sus campañas. Este culto al efectismo, que en ocasiones puede manejarse de maravilla si se emplea de forma inteligente o con doble sentido, está propenso al fracaso cuando se tocan temáticas políticamente incorrectas.
Más notas relacionadas:
5 comerciales protagonizados por Kate Moss
5 señales de que la publicidad y el marketing no son para ti
5 piezas creativas que te invitan a leer
Temas como el racismo, el prejuicio, el fomento de estereotipos y la objetificación son algunos de los temas que presentamos en esta ocasión para el análisis, ya que sirven como testimonios de publicidad irreflexiva.
1.- Handan: Choker
Para esta marca de collares, el contraste pudo funcionar, sin embargo no pensaron que la esclavitud y la explotación es un tema recurrente en la industria de la moda y de la joyería.
Handan. Joyas hechas a mano.
Créditos: Alice/BBDO, Istanbul
2.- Janet Deodorant: Nurse
Una mujer vestida de enfermera que desprende mal olor (o un aromatizante) de sus axilas sentada sobre una mesa ante la mirada lúbrica de doctores es un ejemplo de objeto en toda su extensión.
El desodorante del deber, las 24 horas.
Agencia: Leo Burnett, Colombo, Sri Lanka
Director Creativo Ejecutivo: Subhash Pinnapola
Director Creativo: Athula Katriarachchi
Copywriter: Eraj Weerasingha
Director de Arte: Shayani Obesekare
Copywriter: Farzard mohideen
Postproducción: Mather Denis
Agencia Productor: Chamari Priyabhashini
Fotógrafo: Adahan Jehan
3.- Biocorner: Beautiful
Un cartel que pudo ofender a más de uno no sólo porque fomenta estereotipos de belleza, sino porque promueve el prejuicio hacia las actividades y creencias de las personas.
No necesitas ser fea para salvar al planeta.
Agencia: Aire, Bruselas, Bélgica
Director Creativo: Veronique Sels
Director de arte: Marie-Laure Cliquennois
Copywriter: Grégory Ginterdaele
Fotógrafo: Marc Paeps
Maquillaje: Zaza
Retoque: Living Room
4.- Gitanos Studio: Mechanical woman
Un ejemplo reciente de la mirada que múltiples asociaciones buscan eliminar: el máximo ejemplo de los atributos de belleza socialmente aceptables y la la imagen de una mujer ante la mirada de una marca.
No hay mujeres feas, sólo mal photoshoppeadas. El mundo necesita retoques.
Agencia: Gitanos, Costa Rica
Director Creativo / Redactor: Carla Pravisani / Amigurumi Lab
Director de Arte: Daniel Montiel / Gitanos
