Se estima que la inversión en publicidad para finales de 2016 será de aproximadamente 579 mil millones de dólares, un crecimiento del 4,6 por ciento respecto al año anterior, de acuerdo con un reporte elaborado por ZenithOptimedia.

Sin embargo, la duda existe sobre cuál será el formato o el medio en el que más destinen recursos las marcas para activar acciones o campañas de mercadotecnia y publicidad, se habla del mobile, el social media, el VR (realidad virtual) pero, ¿cuáles son las proyecciones de los analistas?

Te presentamos 4 datos que agencias y compañías especialistas proyectan sobre el gasto en publicidad para el próximo año:

1. Si bien, los pronósticos son de que la inversión crecerá, existen advertencias de que será poco o incluso se registrará una desaceleración respecto a lo presentado este año y previos. Según estimaciones de GroupM, la inversión en publicidad tendrá un crecimiento del 2,6 por ciento el próximo año (menor al que se espera en 2016). En tanto, Zenit espera que el crecimiento sea de 4,4 por ciento. Por su parte, Magna prevé una crecimiento de 1,7 por ciento -aunque su pronóstico es sólo para Estados Unidos-.

2. Los analistas prevén que los formatos digitales serán los que mayor crecimiento reporten. Así, para Grupo M, las marcas destinarán hasta 77 centavos por dólar en estrategias digitales, respecto a 17 esperados para otros medios como la televisión. Esta proyección es compartida por Magna que estima que alcanzará un 40 por ciento del total de la inversión publicitaria.

3. De la inversión en digital, uno de los formatos que más crecerá es el video. De acuerdo con un reporte de BI Intelligence, el digital video advertising alcanzará ingresos de 8 mil 500 millones de dólares para finales de este año, pero crecerán hasta alcanzar los 23 mil millones para 2021.

4. Según las proyecciones de BI, otros de los formatos que tendrán un crecimiento considerables serán la inteligencia artificial, la realidad aumentada y virtual.

Cabe destacar que si bien, la publicidad digital se compone por una gran diversidad de formatos y plataformas, como las redes sociales, video advertising, branded content, y native advertising, además de los referidos en las proyecciones de los especialistas, es importante que las marcas definan con mayor detenimiento y claridad -acorde a sus objetivos- cuáles son las estrategias son las adecuadas para llegar a sus audiencias.