El video, y en particular los esfuerzos de video marketing por parte de las distintas marcas u organizaciones, son elementos que siguen ganando popularidad, según lo destaca HubSpot, de 2016 a 2017 el uso de este formato tuvo un incremento del 18 por ciento, pasando de un 63 por ciento a un 81 por ciento.
Cada vez más personas los consumen, incluso aquellos desarrollados por una compañía resultan efectivos, de hecho, eMarketer señala que 4 veces más consumidores prefieren ver un video acerca de un producto que leer un artículo sobre el mismo, por otra parte, Adobe destaca que aquellos consumidores que ven demos en video sobre un producto son 1.81 veces más propensos a generar una compra. Por ello, te compartimos 4 consideraciones que debes tener presentes al momento de crear los tuyos, para que accedas a sus beneficios.
1. La etapa en Customer Journey
El primer aspecto a considerar para el desarrollo de tus videos es la etapa en dónde se encuentra el consumidor dentro del customer journey, debes pensar si tu material estará enfocado a impulsar el awareness, la consideración, la conversión, la retención o el advocacy.
2. La duración
Es importante que los videos capten la atención de la audiencia y la logren mantener, por ello, la duración o longitud de tu video debe ser el segundo aspecto a tener presente. Toma en cuenta que los primeros 3 – 5 segundos son fundamentales, que plataformas como YouTube son ideales para videos que tendrán una longitud amplia o que en plataformas sociales es ideal que estos tengan una duración máxima de 60 segundos.
3. Cómo reportarás los resultados
Recuerda que el trabajo que realices debe estar justificado con el ROI que aportas, por ello, en el caso de los videos es importante que consideres las métricas a través de las cuales presentarás los resultados de tu trabajo. Toma en cuenta aspectos como las reproducciones, el engagement y la cantidad de videos publicados en las distintas plataformas donde se comparten.
4. Las pruebas
Finalmente, no olvides que la ventaja de trabajar con videos en el mundo digital es que puedes realizar pruebas para determinar que funciona mejor para tu marca, puedes trabajar con distintos espacios, contenidos, formatos, estrategias, canales, etc.
