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4 cosas que las marcas deben tener en cuenta sobre la generaciĆ³n Z

La generaciĆ³n Z, aquellos nacidos entre el aƱo 1994 y 2010 -y que hoy representan el 25,9 por ciento de la poblaciĆ³n mundial- ya son un factor importante en los objetivos de una gran cantidad de firmas.

EstĆ”n destinados a ser el siguiente objetivo de las marcas, hasta hace poco se hablaba solo de la generaciĆ³n millennial como un pĆŗblico al que las firmas comerciales deberĆ­an dirigir sus estrategias de mercadotecnia debido a que ya son parte activa e importante de la economĆ­a.

Sin embargo, cobra cada vez mayor relevancia el que se proponga que la generaciĆ³n Z, aquellos nacidos entre el aƱo 1994 y 2010 -y que hoy representan el 25,9 por ciento de la poblaciĆ³n mundial- ya son un factor importante en los objetivos de una gran cantidad de firmas.

Estos jĆ³venes se caracterizan por ser nativos digitales, estar perfectamente integrados con las redes sociales y manipular casi de manera natural las apps y plataformas digitales para tener acceso a cualquier contenido o informaciĆ³n multimedia.

Te decimos 4 cosas que las marcas no deben perder de vista a la hora de diseƱar estrategias de marketing dirigidas a esta generaciĆ³n:

1. SegĆŗn un estudio -que incluyĆ³ la participaciĆ³n de 2 mil participantes- de la agencia de publicidad Barkley y FutureCast, los jĆ³venes de la generaciĆ³n Z piensan que igualdad es “no negociable”, creen que las marcas deben ser reales y tienen su propio “sistema de reglas y etiqueta” para las redes sociales. Uno de los valores a los que ponen especial foco es el respeto por los derechos humanos.

2. De acuerdo con un reporte publicado en Mashable, los jĆ³venes de esta generaciĆ³n son muy activos en social media, pero tienen especial afinidad con YouTube, Snapchat, Twitter e Instagram, sin duda, el contenido visual es lo que mĆ”s los atrae.

3. Un anĆ”lisis realizado por Expert, unidad de investigaciĆ³n parte de Dentsu Aegis Network, esta generaciĆ³n le da un valor significativo a la familia, donde un 65,8 por ciento de los mĆ”s de 50 mil consultados entiende que ā€œel Ć©xitoā€ en la vida es tener ā€œuna familia felizā€.

4. Son afines a las tiendas fĆ­sica que a travĆ©s de tiendas online, asĆ­ lo refiere un estudio de NRF e IBM. De hecho, la investigaciĆ³n, llevada a cabo entre mĆ”s de 15 mil participantes de entre 13 y 21 aƱos, revela que apenas un 22 por ciento prefiere comprar utilizando la web.

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