Cada vez falta menos para que inicie el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, mismo que este año vuele a presentar novedades en el certamen.
A lo largo de los últimos meses, la organización del evento que se celebrará en la Riviera francesa del 17 al 21 de junio próximos, ha dado a conocer los detalles de las novedades que presentará esta edición.
Entre lo más destacado, se encuentran algunos nuevos premios: Innovation in Product, que sustituye a Innovation in Product; también llegan los Creative Strategy Lions, dentro del eje Reach; así como las subcategorías Culture & Context, Businness Transformation y los Entertainment Lions for Sport.
Es, precisamente esta última subcategoría de los Cannes Lions 2019, la que nos motiva a escribir en esta ocasión. Esto debido a la relevancia que ha adquirido el sports marketing en los últimos años.
Si bien, es de dominio público que la relación marcas+deporte es sumamente efectiva, esto se ha llevado a un nuevo nivel que ya representa una industria multimillonaria. Sólo para el cierre de este año, el patrocinio deportivo a nivel mundial podría representar ingresos por más de 46 mil millones de dólares, un crecimiento del 5 por ciento, de acuerdo con un reporte de Two Circle.
Esto es algo que la industria tiene plenamente identificado y, tal vez, esa sea una de las diversas motivaciones para crear los Entertainment Lions for Sport, que debutarán en Cannes Lions 2019.
Aquí 5 claves que debes conocer para entenderlos:
1. El nuevo premio está destinado a reconocer los trabajos creativos que aprovechan la cultura de los fanáticos y el poder de los deportes (incluidos los eSports) para conectar a las marcas con las personas.
2. El jurado premiará la excelencia en creatividad innovadora dentro universo del sports marketing; evaluarán la planificación estratégica efectiva, patrocinio, gestión de marca, medios, entretenimiento y/o talento.
3. Las secciones son: Branded Content for Sport; Sport-led Brand Experience; Fans and Community; Innovation in Sports Entertainment; Excellence in Sports Entertainment.
4. El jurado que calificará los trabajos está compuesto por: Steve Stoute, Chief Executive Officer, Translation Enterprises, EEUU (y Presidente del jurado); Alberto Ponte, Global Creative Director, Wieden + Kennedy, Global; Ann Wool, Chief Integration Officer, Ketchum Sports & Entertainment, EEUU; Ben Hartman, Managing Director, APAC, Octagon, APAC; Hidetoshi Maki, Executive Planning Director, Dentsu, Japón; Joao Chueiri, Senior Vice-President, Marketing, AB Inbev, EEUU; Mark Osikoya, Associate Vice-President, Global Partnerships, National Basketball Association, Reino Unido; Sheri Barros, Global Strategic Director, Sports Alliances, SVB Group, Global; Tove Okunniwa, CEO, London Sport, Reino Unido; Tyler Deangelo, Executive Creative Director, Strawberryfrog, EEUU.
