El diseño de un briefing es una de las etapas clave en publicidad donde se establece una relación con el anunciante, con quien se utilizan recursos y medios para definir lo qué se va a decir, cómo se va a hacer y se establecen las bases en la forma en que se da esta relación entre empresa, anunciante y agencia.
La construcción del brief es clave cuando se trata de establecer acciones y recursos a través de canales donde exista la eficiencia en la inversión y el éxito en el cumplimiento de los objetivos publicitarios, sobre todo cuando se trata de una industria con inversión en mercadotecnia por 163 mil millones de pesos, de acuerdo al estudio de Inversión en Medios 2016 realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0.
Dentro de este segmento, establecer relaciones de calidad entre agencias y anunciantes requiere de una estrategia clave para construir a partir de un programa directivo, la experiencia en el diseño de un plan de brief con el que se pueda definir un objetivo atractivo en el proceso de difusión publicitaria.
Para lograr estas metas, existen al menos cuatro claves que ayudan en su diseño:
1. Tener conocimientos y herramientas que ayuden en la optimización del uso de un brief de manera estratégica, por lo que es necesario tener conocimiento de casos de éxito-fracaso que ayuden en su diseño.
2. Mejorar los métodos de trabajo para optimizar los procesos de marca-agencia. Una forma de lograrlo es con la definición actividades y responsabilidades por área.
3. Materializar las estrategias y acciones en la empresa o tú compañía, a través de la optimización de los procesos entre agencias y marcas.
4. Innovación y mejora en el desarrollo profesional y laboral de la agencia, para que esto impacte de manera directa en el desarrollo de estrategias creativas.
Para saber cómo desarrollar cada uno de estos elementos se llevará a cabo el Programa Directivo – Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan.
El Programa de 12 horas es impartido por Roberta Gutiérrez los días:
-28 y 29 de octubre.
–Escuela de Mercadotecnia EDEM.
Para mayores informes:
-5516.2346 ext. 140 y 117
-Lada sin costo
-01800 715 7444
[email protected]
Roberta Gutiérrez lidera al equipo de estrategias digitales, hecho que le permite mantenerse actualizada y aprender cada día del medio digital y sus herramientas, ello la ha llevado a estar involucrada en el diseño y el desarrollo e implementación de sin número de esfuerzos para diferentes marcas como Cornetto, Ben&Jerry`s, Nido, Nescafe, Finamex, Recetas Nestlé, Melox, Mabe, Oreo, La Costeña, Bacardi, Inmobiliaria Liverpool, entre otros.
Dentro de BNN su crecimiento profesional y su gran poder de liderazgo fue notorio desde su llegada a la compañía en 2011, estando al frente de la Gerencia de Marca involucrada en proyectos digitales y de creatividad, así como de estrategias para campañas de redes sociales y digitales.
Ha colaborado en agencias como GIdeas en la Coordinación de Marca y posteriormente en Imagina Special Events, en las que desarrolló estrategias de comunicación en redes sociales y en diferentes proyectos relacionados con este campo.
Es coordinadora del Comité Organizador de Congresos de Marketing de la Universidad de las Américas Puebla, además de ser conferencista en universidades como el Tecnológico de Monterrey.
