Internacional.- La necesidad creciente de las marcas por generar más y mejores contenidos para conectar con sus usuarios las ha llevado a pensar en estrategias de mercadotecnia y publicidad cada día más innovadoras. Algunas compañías están mirando a los escritores web (o bloggers) para transformarlos en vehículos más personas de sus estrategias, como en los tres casos que analizamos a continuación y que combinan diferentes acciones online y offline.
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Es una marca española de comida que está retando a un grupo de bloggers culinarios a que preparen una receta con los frutos secos de esta marca de alimentación. La agencia Side Car es la responsable de esta acción en su creación y desarrollo. La campaña consiste en que los participantes reciben un kit con la gama de frutos secos de la marca, un delantal personalizado y una cuchara medidora. Estas acciones han fortalecido el lanzamiento de su nueva línea de productos.
Esta es otra marca que ha echado mano de los escritores web. En diferentes partes del mundo ha reunido a los fotógrafos para promocionar su cámara Sony NEX6. En la campaña de esta compañía, los bloggers lanzan diferentes sugerencias para fotografiar con la función wifi. Los bloggers deciden la idea más original y retadora para llevarla a cabo.
La marca organiza talleres de elaboración de pan en distintas ciudades e invitan a las bloggers cocineras acompañadas de sus hijos, para conocer el proceso de elaboración. Las participantes recibieron un regalo de botes con etiquetas personalizadas, delantales y distintos eventos de pan.
Con la nueva campaña europea que permite personalizar los nombres de las latas de refrescos de Coca-Cola normal y light, la marca ha reunido en diferentes ciudades de Europa a un conjunto de bloggers femeninas en una jornada para promocionar los hábitos saludables. Bajo el nombre “Cambiemos las estadísticas”, cientos de escritoras web sobre carreras y deportes formaron parte de diversas rutas en bicicletas. A las participantes se les regaló un casco personalizado con su nombre.
(imágenes: borges.es, nutella.es y shutterstock)
