Es indudable que las grandes figuras deportivas son unas de las principales embajadores de las marcas. El deporte ha crecido al nivel de convertirse en grandes empresas, hoy ligas como la NFL y Premier League son los estándares más altos, pero hay otros deportes que también destacan.

El tenis, también llamado deporte blanco, es uno de los más consolidados con sus cuatro Grand Slam y las marcas los saben, de ahí que apoyen a estos torneos cada año. Como es tradición, el US Open cierra el circuito de este tipo de certámenes -está por concluir su primer semana- y con ello se han activado diversas estrategias de marketing. Te mostramos algunas de las más llamativas:

1. US Open, Are You In?. El propio torneo no podía quedar fuera, y con una campaña desarrollada por McGarryBowen Chicago lanzó una serie de spots televisivos con la finalidad de atraer al público a los estadios. Si estás “fuera” te la pasas aburrido, si estás “dentro” vives la acción del tenis. La campaña muestra imágenes de las principales figuras como Serena Williams, Rafael Nadal y Novak Djokovic.

2. Watson. IBM es una de las principales marcas que patrocinan al US Open y con ello busca posicionar a su tecnología de inteligencia artificial Watsos, de ahí que haya lanzado algunos anuncios advirtiendo su presencia en el torneo. Entre sus activaciones está una aplicación móvil para obtener información en tiempo real sobre el torneo.

3. Nike y campaña “Unlimited”. Serena Williams es la atleta más grande de la historia. Eso es lo que quiere demostrar la marca deportiva con su anuncio para el cuarto Grand Slam del año. Nike busca impulsar la equidad de género y batir la sexismo que impera en el deporte con un anuncio realizado en colaboración con Wieden + Kennedy, en el que destaca la potencia, el dominio y el profesionalismo de Williams que, dicho sea de paso, es ganadora de 22 Grand Salm en su carrera.

4. Mercedes-Benz. La automotriz alemana una larga relación con el US Open, y para darle la bienvenida al torneo, convirtió a Roger Federer -uno de sus principales embajadores- en varias figuras del tenis (como John McEnroe, Andre Agassi y Bjorn Borg), en un anuncio.

La importancia de la presencia de grandes marcas en este tipo de eventos deportivos es significativa, pues se convierten en ventanas de oportunidad para reforzar su engagement y posicionarse en el top of mind de las audiencias.