México, D.F.- En 2011, la inversión de publicidad en el medio digital creció 36 por ciento con respecto al año anterior, superando los 4 mil 624 millones de pesos. Para el tercer semestre de 2012, se espera que eventos como los Juegos Olímpicos de Londres -y probablemente las elecciones federales en México- empujen este crecimiento.
Este dato ocasiona que internet esté dejando de ser un nuevo medio para convertirse paulatinamente en uno de los medios fundamentales dentro del pay publicitario. Actualmente, representa alrededor del 7.5 por ciento del total de la inversión en medios.
Respecto a la inversión publicitaria online en otros países, en Estados Unidos creció 22 por ciento, en Reino Unido 14 por ciento en España 12 por ciento y en Brasil 37 por cient0.
Otros datos interesantes que arroja el estudio son:
- 9 de cada 10 internautas están registrados en una red social.
- 75 por ciento de los internautas se detiene a ver publicidad en internet.
- 80 por ciento busca información de marcas y productos en internet.
- 50 por ciento realiza compras / pagos en línea.
