Es tal el éxito de la publicidad exterior en México, que durante los últimos cinco años las inversiones en publicidad exterior dentro del mercado nacional han mantenido un crecimiento promedio anual del 4 por ciento, lo que hasta el año pasado se tradujo en una inyección de capital superior a 4 mil millones de pesos.
Sin embargo, existen por lo menos 3 retos a los que se enfrenta la publicidad exterior en la actualidad:
Accidentes. El Centro de Experimentación y Seguridad Vial (CESVI) reveló que en la Ciudad de México las ejecuciones publicitarias son uno de los distractores más frecuentes entre los automovilistas, por lo que se ubican como una de las causas destacadas de accidentes viales en la urbe.
Esto es un reto evidente sobre todo después de lo ocurrido en el Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, en donde el domingo por la tarde, aunado a las ráfagas de viento, provocaron la caída de anuncios espectaculares y lonas en el área de taxis de la terminal dos.
Relevancia frente a lo digital. De acuerdo con PQ Media, la facturación generada por el digital signage (publicidad exterior digital) prevé que esta practica crezca 13 por ciento hasta alcanzar los 13 mil 400 millones de dólares en el mundo, este 2017, frente al 4 por ciento de la exterior; es decir, la suma de lo digital y lo tradicional es la opción que desde las cifras se percibe más efectiva.
Contaminación visual. Sólo el año pasado se invirtieron más de 34 mil millones de dólares en publicidad exterior a nivel mundial, según datos de Statista y el Departamento de Investigación de Merca2.0.
Esto es un indicador del gran número de anuncios que invaden las ciudades. En la capital mexicana existe una Ley de Publicidad Exterior, publicada en 2010, que busca “regular la instalación de publicidad exterior para garantizar la protección, conservación, recuperación y enriquecimiento del paisaje urbano”.
Sin embargo, autoridades y anunciantes no se logran poner de acuerdo en pro de la invasión que resulta para los ciudadanos la enorme cantidad de anuncios, por lo que se ha convertido en un reto que se debe enfrentar en la actualidad.
