Para Daniel Paz, gerente de comunicación de marca y digital de Nike, nuestro país tiene un gran potencial en el terreno digital. “En publicidad, las marcas siguen llevando a tele abierta la mayoría de su publicdad, mientras que se invierte el siete por ciento en digital, pero esta cifra no es mala ya que va a creciendo año con año y además representa al rededor de 500 millones de banners”, afirma.

La diferencia es que marcas como Nike están creando campañas especiales para los medios digitales, enfatiza: “Pensamos que debemos crear para digital y después ver cómo llevarlo a los medios tradicionales, estamos convencidos de que debemos crear experiencias innvodoras”.

Pero innovar, significa fracasar, pero para Paz, es necesario arriesgarse sin importar lo que pueda llegar a suceder. “Hay que perder el miedo y tratar de innovar”.

En Nike, asegura Paz, hay tres puntos básicos:

1. El consumidor decide.
2. Primero digital, luego los medios
3. Digital= físico= digital