México, D.F.-. Desde su estreno a finales del año pasado, Birdman consiguió convertirse en un referente de buenas críticas dentro de la industria cinematográfica en todo el mundo.

Esta ola de éxito se coronó el día de ayer, cuando el más reciente filme de Alejandro González Iñarritu obtuvo dos galardones (como mejor guión original y mejor actor de comedia) durante la gala de los premios Globos de Oro.

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El éxito de la producción se sustenta en aspectos que van más allá de la propia trama de la película, y que para la industria del marketing dejan algunas lecciones que vale la pena voltear a ver:

1.-Un mensaje inteligente

Para muchos, el filme del mexicano se trata de una producción con grandes índices de inteligencia que consigue, bajo argumentos sólidos, hacer una crítica a la industria del entretenimiento, gracias a lo cual consigue crear una visión particular del entorno, transmitirla de manera única -a través del humor negro-, motivar al público a la reflexión de una realidad particular y causar una reacción en consecuencia.

En el caso de la industria del marketing y la publicidad, generar estrategias inteligentes que no subestimen al target es un objetivo fundamental para cautivar a consumidores cada vez más exigentes, informados y empoderados. De esta manera no sólo se trata de lanzar un mensaje, sino que la estrategia tendrá por tarea reflejar una realidad -desde cualquier punto de vista- para ser empática con los consumidores así como encontrar una forma relevante y diferente de contar la historia para conseguir estar en boca de todos.

2.-Tomar riesgos

Luego de contar éxitos en otros géneros cinematográficos con producciones como Amores perros, 21 Gramos, Babel o Biutiful, González Iñarritu aventuró a probar con la comedia, un ámbito totalmente diferente al tipo cine que, hasta el momento, el mexicano había producido.

Tanto marcas y agencias como medios de comunicación deben tener la decisión e iniciativa de explorar nuevos caminos ya sea al momento de aterrizar una idea creativa, llegar a nuevos segmentos de mercado o en la tarea de transmitir un mensaje, por ejemplo, con la intención de satisfacer las necesidades de un mercado cada vez más exigente, cambiante y dinámico.

4.-Un gran reparto, un gran equipo

Aunque el guión del filme es por sí mismo un gran acierto, es cierto que la cinta no hubiera tenido el mismo éxito sin el reparto y equipo de producción correcto, ya que estos jugadores son quienes, al final del día, materializan cada idea de la historia.

En el ámbito de la comunicación comercial, concebir una idea con altos niveles de creatividad no es suficiente para obtener resultados positivos, sino se cuenta con el equipo correcto detrás de cada acción. De esta manera, es vital entender las exigencias de cada iniciativa para determinar que tipo de habilidades serán necesarias para dar vida al concepto de la mejor manera posible.