Internacional. Es bien sabido por muchos que la historia de la compañía Volkswagen se remonta a la Segunda Guerra Mundial en territorio alemán. Sin embargo, parte del impacto de esta empresa en la década de los sesenta se debe a la legendaria campaña impresa de la agencia DDB en Nueva York, misma que marcó una tendencia en la industria del diseño en todo el mundo.
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Por esa razón, a continuación te presentamos 3 lecciones básicas que la empresa desarrolló (y sigue poniendo en práctica a la perfección) en sus campañas impresas internacionales:
1.- Trabaja bien tu concepto
La diversión, la familia y los valores agregados del producto son siempre el tema principal. Más allá de los vehículos por sí mismos o cualquier otro elemento, la idea es la que debe taladrar el inconsciente de los consumidores. De esta forma, el minimalismo o los amplios espacios poco saturados van a lograr un efecto de tranquilidad y van a ayudar al espectador a concentrarse en la idea principal.
2.- Deja pensar al público
Aunque es una empresa automotriz, Volkswagen no siempre ocupa vehículos en sus publicidades. Si se puede remover el auto (el elemento básico) puede que sea mejor para la audiencia. Hay que dejarlos pensar un poco para que logren capturar el ingenio contenido entre cada chispazo creativo.
3.- Cuida que no sea plano
El manejo de las perspectivas y la profundidad de campo es indispensable. Si los elementos en tu cartel son planos vas a tener resultados poco favorables, pero si juegas a la perfección con el tiempo y el espacio vas a lograr una publicidad memorable.
