Puede darse por faltas como dopaje, adicciones sexuales, apuestas, peleas, juicios e incluso cárcel, cosa que se ha presentado más comúnmente entre los deportistas de élite.
Uno de las grandes leyendas que se han caído en el mundo del deporte, fue Lance Armstrong quien confesó haberse dopado, cosa que desencadenó que le retiraran los 7 Tours de Francia había ganado.
En sólo unos días perdió 75 millones de dólares de patrocinadores y compromisos ya asegurados, también tuvo que dejar de apoyar a la Fundación Livestrong que el mismo había fundado en la lucha contra el cáncer. En sus épocas de gloria como ciclista, lograron vender en el mundo más de 80 millones de pulseras amarillas y mientras Armstrong estaba activo, les ayudó a recaudar 500 millones de dólares para la fundación.
Otro caso de un grande, es el basquetbolista Kobe Bryant de la NBA que fue arrestado bajo cargos de agresión sexual, tras la denuncia de una joven de 20 años. El juicio terminó con un acuerdo económico entre ambas partes y Bryant salió libre sin cargos. Varias de las marcas que lo patrocinaban como Nike dejaron de usar su imagen algunos años, esperando se diluyera el efecto negativo.
El atleta Olímpico y Paralímpico Oscar Pistorius fue acusado de asesinar a su novia, la modelo Reeva Steenkamp. Oakley el fabricante de lentes que lo patrocinaba, suspendió su contrato y canceló las campañas protagonizadas por el deportista. Nike tenía una campaña publicitaria donde se hablaba de Pistorius como una “bala en las pistas”, cosa que después del asesinato se convirtió en memes burlándose de la desafortunada coyuntura. Hoy en día el atleta sigue el juicio por asesinato y perdió su libertad.
¿Qué hacer?
Las empresas ante una situación de indisciplina con el deportista patrocinado, normalmente toman acciones como cancelar inmediatamente el vínculo de marca con el deportista y terminan el contrato. Públicamente se desligan del atleta, normalmente sin emitir un juicio particular; retiran la campaña publicitaria relacionada al deportista y refuerzan su postura sobre promover buenos hábitos hacia la población y darle fuerza a los valores.
En ocasiones sancionan económicamente al deportista, por ejemplo la empresa texana SCA Promotions INC le pagó a Armstrong cinco millones de dólares después de haber ganado el Tour de Francia 2004. Esta cifra que tuvo que devolverla el ciclista en 2015 al perder un litigio con la empresa después de revelado el escándalo de dopaje en el programa de Oprah Winfrey
¡Qué no te pase!
El área de mercadotecnia de una empresa que va a patrocinar a un deportista, es muy importante conozca el historial como individuo, debe tratarlo personalmente para identificar sus atributos de carácter que te permitan identificar sus fortalezas y sus debilidades o riesgos; antes de contratarlo darle mucho seguimiento, verificar con qué otras marcas trabaja, hacerle ver la importancia para la marca de que tenga un buen comportamiento y mantenerse al tanto de su día a día personal y deportivo. Por último, deben de tener un contrato de patrocinio muy bien planeado, con restricciones y cláusulas que puedan acotar su comportamiento, o bien, penalizar y rescindir el contrato ante conductas incorrectas, esto podrá hacer pensar 2 veces al deportista antes de cometer una indisciplina!
