México arrancó el año en medio de situaciones que impactan a marcas e industrias como la de retail y automotriz, por lo que será importante ver de qué manera impacta en el desarrollo de estrategias de marketing.
Primero tenemos el incremento en el precio de las gasolinas, lo que supone para las marcas un ajuste en las estrategias de promoción basadas en el precio y la apuesta por nuevas estrategias que diversifiquen la atracción de los consumidores por determinados productos, pues podría modificarse el hábito de consumo, ya que previsiones de analistas económicos advierten que el mercado será más cauto en su gasto y las primeras marcas que vienen a la mente y que aplicarían estos ajustes son las del mercado energético, ahora que el gobierno mexicano permite la participación de gasolineras que ya comenzaron a competir con Pemex.
Este nuevo escenario en que aumentos en los precios de la gasolina, el servicio eléctrico y aumento en el precio del gas LP, suponen impactos directos en el bolsillo del consumidor, sin embargo, será necesario comenzar a ver qué oportunidades se encuentran con estrategias de promoción basadas en el tamaño de los productos, lo que supondría nuevas tendencias en packaging, por ejemplo, con productos de menor tamaño para que el precio se mantenga y el comportamiento del consumidor no considere el precio como un factor comparativo o que influya en su proceso de compra.
Un segundo hecho que afecta las estrategias de mercadotecnia son los saqueos que se registraron en diversas tiendas departamentales y cadenas de supermercados, lo que supuso un impacto para el retail, cuyas ventas estimadas para este 2017 son de 490.39 mil millones de dólares, según Deloitte y Planet Retail.
Lo anterior ha obligado a las marcas a implementar estrategias emergentes de comunicación interna, en donde alertan a sus trabajadores sobre el cuidado que deben de tener ante las acciones sociales imperantes, aunado a esto, la experiencia en punto de venta se ha tenido que modificar en estos lugares, debido al factor de seguridad que está implicado y que en plazas como Antara, uno de los referentes en la compra de productos de lujo offline, cerró sus instalaciones.
Un tercer hecho que deben de considerar los mercadólogos y que modificará sus estrategias es el anuncio de Ford, al cancelar su inversión de mil 600 millones de dólares en México, lo que ha impactado en el mercado de proveedores, una industria que en 2014 alcanzó un valor de 81 mil 500 millones de dólares.
El impacto se da en el modelo de negocio de los proveedores que habían formalizado su apuesta para colaborar con Ford y ahora tendrán que enfocar su estrategia con armadoras en el país y extranjeras, como las instaladas en el resto del continente.
