Internacional.- Recientemente, marcas como Coca-Cola y Nutella se han sumado a la moda de la personalización de eventos con campañas que consisten en obtener latas o frascos con tu nombre propio. Ahora es Kinder quien también desarrolla una campaña con base en la personalización. Esta estrategia a las que se recurre con más fuerza en tiempos actuales debido a las nuevas herramientas de segmentación.
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Las estrategias de personalización se basan en que una marca prepara un producto ideal para cada tipo de segmento que quiere conseguir. De este modo, el marketing personalizado es la respuesta para hacer frente a las nuevas necesidades de clientes y usuarios.
La campaña “Ponle cara a Kinder Chocolate” una aplicación creada por la agencia e-urek para Facebook, permite a los fans solicitar una etiqueta personalizada eligiendo la fotografía de avatar. Kinder enviará a los 500 primeros usuarios diarios su paco personalizado de manera gratuita a modo de adhesivos que podrán ser colocados sobre el envase de su producto.
Recientemente la marca se aventuró con una campaña en la que los consumidores podrían encontrar en el punto de venta algunos envases de la marca con 100 nombres propios como “María” o “Pablo”. Además, se podían solicitar nombres específicos a través de la web www.compartecocacolacon.com
La empresa ofreció etiquetas personalizadas a los primeros usuarios que las solicitaran en su página de Facebook a través de una aplicación, también gestionada por e-urek. La primera semana de la campaña se regalaron mil etiquetas y la marca logró un incremento de 750% en seguidores de Facebook.
(imágenes: abc.es, nutella.es, facebook.com/kinderchocolate.spain )
