Internacional. Estos exitosos anuncios son un claro reflejo de dos cuestiones: el uso del recurso de la masculinidad desde visiones totalmente separadas, y la fuerte influencia de las social networks en el desarrollo de las campañas publicitarias. Si bien, la visión de género es una estrategia que con el tiempo se va dejando atrás, en los siguientes casos específicos cosecharon resultados más que favorables en redes sociales, televisión e incluso el cine.
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La firma de productos de cuidado e higiene para caballeros se anotó un éxito más con la campaña encabezada por el actor y ex jugador de la NFL Terry Crews. De la mano de la agencia Wieden + Kennedy, durante el 2013 disfrutamos una divertida campaña en la que además de interpretar jazz con sus pectorales, Terry Crews nos mostró el poder y la irreverencia de su persona en una serie de vídeos plagados de explosiones y efectos especiales alucinantes.
Dos Equis: The Most Interesting Man in the World
La marca de cerveza mexicana introdujo a este mundialmente conocido personaje en el año 2006. Desde su primera aparición y hasta el año 2010, Dos Equis registró incrementos sustanciales año con año en Norte América y Europa. Datos de la compañía indicaron que el incremento en las ventas fue de 22% respecto con años anteriores. Hay que destacar que la imagen del “hombre más interesante del mundo” se convirtió en uno de los memes más populares y queridos en la internet.
Volvo Trucks y el Split de Van Damme
Esta campaña, filmada en España por Andreas Nilsson en noviembre del 2013, tiene hasta la fecha más de 70 millones de visitas en su canal de YouTube (70, 554, 380). En esta se muestra al actor y experto en artes marciales, Jean-Claude Van Damme realizar su famoso split sobre dos camiones Volvo en movimiento. La proeza física de Van Damme fue uno de los vídeos más vistos en todo el 2013.
Hay que recordar que de acuerdo con un análisis elaborado por la revista Time, las industrias que rompieron con la visión de género, incrementaron sus ganancias hasta un 50%. No obstante, el recurso del empoderamiento masculino –en conjunto con el uso de redes sociales y plataformas digitales– puede lograr resultados realmente memorables.
