Sebastían Garín, director creativo de Leo Burnett

Un buen creativo debe empezar por ser una buena persona. Debe creer en la creatividad y su poder para cambiar las cosas. debe ser curioso, que busque y se forme no sólo en el ámbito publicitario, también en la cultura general, ya que cuanta más información tengan en su cabeza mejores ideas van a generar. No debe ser conformista y tiene que estar dispuesto a casi todo por una buena idea.

De esta manera, un director creativo es aquella persona que lee todo el problema no sólo una parte. Debe ser estratégico, político, buen presentador y, por sobre todas las cosas, creíble, de lo contrario va a ser muy difícil que él y su equipo lleguen a buen puerto.