3).- Observar: Para mi la creatividad, al menos en la publicidad, surge primordialmente de la observación. Creo que es fundamental observar al público objetivo (target) y su entorno, mi mayor inspiración proviene de entender el comportamiento humano.  Por otro lado estar en contacto con arte en cualquiera de sus manifestaciones es otro de los detonadores más efectivos.  Y finalmente el juego, que siempre estimula la imaginación: Carlos Cantú de Cheíl