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3 casos de mala publicidad en campaƱas de cerveza

La industria de la cerveza tiene una proyecciĆ³n de mercado de 76 mil 916 millones de dĆ³lares para este aƱo de acuerdo con Statista

Este 3 de agosto se celebra el dĆ­a internacional de la cerveza, una industria que para este aƱo tiene una proyecciĆ³n de mercado de 76 mil 916 millones de dĆ³lares de acuerdo con Statista.

AdemĆ”s de que en este sector del consumo, MĆ©xico se distingue como uno de los principales exportadores de esta bebida, ya que, segĆŗn datos de Cerveceros de MĆ©xico, una de cada cinco cervezas que se envĆ­an en el planeta es producida en el paĆ­s. De los 110 millones de hectolitros de este producto que se produjeron en el territorio nacional el aƱo pasado, 33 millones se vendieron a otros paĆ­ses; es decir, una de cada tres. Estados Unidos es el principal receptor.

1. El eslogan de Budlight.

Durante 2015 Budligth lanzĆ³ su campaƱa ā€œdispuesto a lo que seaā€ en la cual se alentaba a sus consumidores a experimentar cosas nuevas; para ello, algunas de sus botellas incluyeron el eslogan ā€œla cerveza perfecta para remover el ā€˜noā€™ de tu vocabulario esta nocheā€.

Debido a lo anterior, la reacciĆ³n negativa por parte de los usuarios en redes sociales no se hizo esperar al alegar falta de comprensiĆ³n sobre los peligros asociados con el consumo excesivo de alcohol y el abuso sexual; la empresa rĆ”pidamente se disculpĆ³ por el error y asegurĆ³ que producirĆ­an mĆ”s botellas con el mensaje.

2. Cerveza Miller

Durante 2014 la campaƱa de comercializaciĆ³n de la cerveza Miller para su producto High Life, incluĆ­a un comercial denominado ā€œI am Richā€ misma que fue estrenada durante la Ćŗltima temporada de Mad Men, hasta allĆ­ todo bien, valerse de un momento de alta conversaciĆ³n ayuda a posicionarse en una elevada audiencia.

Sin embargo, para diversas pĆ”ginas dedicadas a la publicidad, el anunciĆ³ cayĆ³ en uno de los principales errores, la obviedad; el spot estĆ” realizado en blanco y negro en la que se muestra a un grupo de jĆ³venes pasando un momento de diversiĆ³n para finalmente terminar con el protagonista sentado en un trono.

El anuncio se catalogĆ³ como uno de los peores de ese aƱo por su falta de historia, hilo conductor, sin idea.



3. El concurso de Heineken

Heineken decidiĆ³ lanzar un concurso de diseƱo para sus envases que, con bases poco claras, autorizaba a la compaƱƭa a quedarse con los derechos de las ideas propuestas. Esa clĆ”usula fue denunciada por los diseƱadores, tanto por aquellos que participaron como por los que no, y se calificĆ³ a firma como abusiva.

Por lo tanto, el director de marketing de la marca apareciĆ³ en una entrevista en la que asegurĆ³ que internet era un medio para conseguir talento creativo de forma gratuita. Como resultado de lo anterior se creĆ³ una pĆ”gina en Facebook denominada ā€œ50 mil litros para la culturaā€, en la que, de forma creativa y con humor, expresaban los diseƱadores su malestar, ademĆ”s de pedir litros de cerveza Heineken gratuitos para celebrar actos de cultura.

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