México.- Hay marcas que van más allá de la búsqueda de promoción de productos y enfocan sus campañas en provocar un impacto social en beneficio de distintos sectores. Destacan casos como el de Dove, que desde 2004 presenta anuncios en distintos medios, tradicionales y digitales, para elevar la autoestima de las mujeres, su target principal. También existen otros casos como Nike o dependencias gubernamentales que han abogado a esta causa.
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Dove Espejos
De acuerdo a un estudio realizado por Dove, 1 de cada 3 mujeres dice sentirse ansiosa y difícilmente sonríe al verse en el espejo. En busca de ayudar a revertir esa actitud, la marca creó un video titulado “Espejos” en el que muestra la reacción de varias mujeres al ver su propio reflejo y se contrasta con imágenes de niñas al realizar la misma actividad.
Rodrigo Reynoso, Director de Marketing de Dove México, señala que “las mujeres tienden a ser negativas cuando se ven en el espejo y esto afecta su confianza y felicidad en su belleza”. La marca espera que el video “Espejos” inspire a las mujeres a darle un nuevo valor a la imagen que tienen de sí mismas.
Según datos de Dove, cada día las mujeres se ven en el espejo más de seis veces en un total promedio de 50 minutos. Aunque no les gusta su reflejo, se observan en distintos lugares como espejos de automóviles (50%), aparadores de tiendas (48%) y elevadores (44%). El objetivo global de la campaña “Belleza Real” es llegar a 15 millones de jóvenes con programas de autoestima para finales de 2015, al momento se han alcanzado 12 millones, según cifras de Dove.
Nike Body by Dance
En 2007, Nike y la agencia Madre de Buenos Aires presentaron la campaña Body by Dance, con un video musical producido por Gustavo Santaolalla en el que comunica que el ejercicio es un mejor camino para ser más bellas y tener mejor autoestima por encima de las cirugías plásticas. Al mismo tiempo se ven productos de la marca en una historia que resulta dramática y al mismo tiempo festiva.
Ministerio español de sanidad
En 2011, el Ministerio Español de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad presentó la campaña “No te saltes las señales. Elige vivir”, con un video en el que se hace hincapié el valor de la autoestima de la mujer ante la violencia de género.
Los ejemplos anteriores son ejemplos de cómo las marcas pueden llegar a su target y al mismo tiempo poner en la mente de los consumidores una búsqueda para mejorar la autoestima y el estilo de vida.
