MĆ©xico.- Hay marcas que van mĆ”s allĆ” de la bĆŗsqueda de promociĆ³n de productos y enfocan sus campaƱas en provocar un impacto social en beneficio de distintos sectores. Destacan casos como el de Dove, que desde 2004 presenta anuncios en distintos medios, tradicionales y digitales, para elevar la autoestima de las mujeres, su target principal. TambiĆ©n existen otros casos como Nike o dependencias gubernamentales que han abogado a esta causa.
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Dove Espejos
De acuerdo a un estudio realizado por Dove, 1 de cada 3 mujeres dice sentirse ansiosa y difĆcilmente sonrĆe al verse en el espejo. En busca de ayudar a revertir esa actitud, la marca creĆ³ un video titulado āEspejosā en el que muestra la reacciĆ³n de varias mujeres al ver su propio reflejo y se contrasta con imĆ”genes de niƱas al realizar la misma actividad.
Rodrigo Reynoso, Director de Marketing de Dove MĆ©xico, seƱala que ālas mujeres tienden a ser negativas cuando se ven en el espejo y esto afecta su confianza y felicidad en su bellezaā. La marca espera que el video “Espejos” inspire a las mujeres a darle un nuevo valor a la imagen que tienen de sĆ mismas.
SegĆŗn datos de Dove, cada dĆa las mujeres se ven en el espejo mĆ”s de seis veces en un total promedio de 50 minutos. Aunque no les gusta su reflejo, se observan en distintos lugares como espejos de automĆ³viles (50%), aparadores de tiendas (48%) y elevadores (44%).Ā El objetivo global de la campaƱa āBelleza Realā es llegar a 15 millones de jĆ³venes con programas de autoestima para finales de 2015, al momento se han alcanzado 12 millones, segĆŗn cifras de Dove.
Nike Body by Dance
En 2007, Nike y la agencia Madre de Buenos Aires presentaron la campaƱa Body by Dance, con un video musical producido por Gustavo Santaolalla en el que comunica que el ejercicio es un mejor camino para ser mĆ”s bellas y tener mejor autoestima por encima de las cirugĆas plĆ”sticas. Al mismo tiempo se ven productos de la marca en una historia que resulta dramĆ”tica y al mismo tiempo festiva.
Ministerio espaƱol de sanidad
En 2011, el Ministerio EspaƱol de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad presentĆ³ la campaƱa āNo te saltes las seƱales. Elige vivirā, con un video en el que se hace hincapiĆ© el valor de la autoestima de la mujer ante la violencia de gĆ©nero.
Los ejemplos anteriores son ejemplos de cĆ³mo las marcas pueden llegar a su target y al mismo tiempo poner en la mente de los consumidores una bĆŗsqueda para mejorar la autoestima y el estilo de vida.