Internacional.- Los climas extremos no tienen que ser motivo para que la creatividad de los mercadólogos y publicistas se vaya a pique. En realidad, cualquier oportunidad es buena para diseñar un plan de marketing conveniente si se toma ventaja de las posibilidades.

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Actualmente estamos pasando por un frente frío tras otro, y aunque a muchos se les congelan las ideas, es buen momento para repasar campañas que se han aprovechado del clima, demostrando iniciativa, creatividad y la sensibilidad para aprovechar las condiciones a las que están atenidos. Además, se vuelve un arma para involucrar más al consumidor creando una relación directa con su entorno.

1 Asda y el clima de verano

Asda creó una campaña en la que su página web respondía estrictamente a las condiciones del clima para promocionar ropa que se adecuara al clima cálido del verano o bien, que respondiera a condiciones menos favorables, con un poco más de frío. Acorde a como estuviera el clima, la página web cambiaba las recomendaciones. Si llovía o si el calor era extremo. Asda y su marca George estaban preparados para el caprichoso clima de Londres.

2. Elastoplast

Elastoplast es una marca británica de curitas que durante tres semanas, creó una aplicación para burlarse del cambiante y extremo clima de la Gran Bretaña. Los usuarios podían introducir su ciudad de preferencia y la aplicación los llevaba directamente a un divertido reporte del clima con un video divertido haciendo burla de las atronadoras lluvias para promocionar sus curitas a prueba de agua. La campaña fue divertida por mostrar la idiosincracia inglesa respecto al estoicismo con el que soportan el clima, y por la creatividad mostrada en los videos que componían “Britain vs the weather”.

3. Redoute

Una de las tiendas de retail más famosas en Francia, se alió con la agencia de publicidad BBDO para crear billboards que mostraban su catálogo dependiendo del clima, enseñando su colección de acuerdo a la lluvia, o el sol, o la nieve, con tecnología que permitía, en tiempo real, aprovechar la temperatura o la lluvia y mostrar las opciones en moda para estar ad hoc con el ambiente.