Sabemos que una de las formas más recorridas por las marcas para llegar a sus públicos meta es la publicidad, no por nada durante el año pasado la industria publicitaria representó ingresos por más de 204 mil millones de dólares a nivel mundial.

De hecho, para el cierre de este año, el gasto global crecerá alrededor del 4.6 por ciento, superando las previsiones de los especialistas, de acuerdo con el más reciente reporte de Zenith.

Sin duda, una de las máximas expresiones de la publicidad y marketing son las campañas; muchas veces enfocadas a posicionar y promocionar un producto o servicio y, otras, diseñadas para reforzar la marca.

Este año comienza fuerte, hemos visto trabajos de todos tipos, pero nos hemos dado a la tarea de recopilar tres casos que destacan por su creatividad o por el mensaje que buscan transmitir.

No es nuevo hablar de Facebook y el escándalo de Cambridge Analytica, esto ha impactado de manera importante la reputación de la compañía y la confianza de los usuarios. Por ello, la firma dirigida por Mark Zuckerberg lanzó la campaña ‘We Are Here’ (Estamos Aquí), con la que busca ofrecer nuevamente un disculpa a los usuarios y se compromete a “hacer más para mantener su seguridad y proteger su privacidad”.

La campaña no busca incrementar usuarios o atraer más anunciantes, por el contrario, busca no perderlos, un intento por restablecer un poco su reputación corporativa.

El compromiso social y ser una marca incluyente son temas que han ganado cada vez mayor relevancia a nivel mundial. Una marca que busca hacer notar su compromiso es MGM Resorts, que recientemente lanzó en conjunto con la agencia McCann, Universal Love, un colección de canciones de boda re escritas para la comodidad LGBTQ.

Se trata de un trabajo recopilatorio de seis versiones recientemente grabadas de icónicas canciones de amor, que son reinterpretadas por artistas contemporáneos.

En Estados Unidos el tema de la comunidad hispana e indocumentados se ha tornado híspido desde la llegada de Donald Trump a la presidencia. Pero, pese a esta posta, hay marcas que buscan estrechar lasos con esta comunidad. Así lo hace HP con Reinvent Mindsets, un proyecto dedicado a ropero ciertos clichés respecto a la sociedad, entre ellos, los prejuicios contra los latinos.