Es indiscutible que las ligas deportivas más grandes del mundo son actualmente competencias de alto nivel pero además, ofrecen espectáculo y generan vínculos muy estrechos con las aficiones, lo que las convierte en escenarios atractivos para las marcas.
La NFL es una de las ligas que más engagement ofrece con las audiencias, no solo por el nivel de competencia de cada partido, también por la espectacularidad que agrega la liga, que refuerza con importantes alianzas estratégicas enfocadas a las innovaciones tecnológicas y alcanzar a las audiencias digitales.
El pasado 11 de agosto inició la pretemporada y con ello llegarán una serie de acciones de mercadotecnia y publicidad que buscarán dar impulso a la liga en camino al kickoff programado para el 8 de septiembre. A continuación te mencionamos 3 que ya están en marcha:
1. Microsoft lanzó una edición especial de cubiertas para sus tablets Pro Surface 3 o Surface Pro 4 con los logos de los 32 equipos de la NFL. Cabe destacar que la tecnológica de Redmond ha invertido al menos 400 millones de dólares en la alianza de negocios que tiene con la liga para que sus tablets sean usadas por cada franquicia durante los juegos. Incluso aparece en Madden NFL 17 videojuego oficial de la liga.
2. Sueño de Adele frustrado. El espectáculo del medio tiempo del Super Bowl está diseñado para deslumbrar a la audiencia y atraer a las marcas, tan sólo Pepsi pagó más de 172 millones de dólares para ser el patrocinador del evento que tan sólo en 2015 superó los 118 millones de espectadores. Para el Super Bowl 51 querían que Adele lo encabezara, pero la cantante británica rechazó la invitación que otras estrellas como Beyoncé, Madonna, Prince, Michael Jackson o los Rolling Stones sí aceptaron.
3. Buscan nuevas audiencias. Una de las características de la NFL es que no deja de buscar la innovación tanto para el deporte como para hacerlo más atractivo para las audiencias en sus transmisiones televisivas, y ahora se lanza de lleno a las audiencias digitales. La liga concretó una alianza con Snapchat para que en la red social puedan compartir fotos y videos de los 256 partidos de la próxima temporada a través de su canal Discover. Este acuerdo también está enfocado a las marcas, ya que podrán aparecer como anunciantes si invierten 7 millones de dólares.
Este tipo de acciones, así como muchas otras que emprende la NFL, la posiciones como la liga deportiva de mayor valor a nivel mundial al generar ingresos superiores a los 13 mil millones de dólares, de acuerdo con el portal de análisis financiero howmuch.net. Supera a otras grandes organizaciones deportivas estadounidenses como la MLB, NBA y NHL, así como la Premier League de Inglaterra, que es la liga de futbol mejor rankeada.
