Cannes, Francia.- En el marco internacional del Festival de Creatividad de Cannes Lions, el día de hoy se dieron a conocer las piezas nominadas dentro del shortlist de la nueva categoría de Digital Craft, en la cual compiten 9 piezas de Latinoamerica. A continuación te mostramos las estrategias de tres campañas que podrían ser acreedoras de un León en dicho rubro.
Nombre de la Campaña: Malu Moletom
Agencia: Lew’Lara\TBWA
Anunciante: Gobierno de Sao Paulo
Objetivo:
El objetivo central de la campaña fue hacer un corto de animación para salas de cine e internet, con el objetivo de hacer que la gente done ropa durante el invierno, el corto cuenta la historia de Malu Moletom : Una niña que vive en una ciudad donde todo el mundo usa toda la ropa que tiene al mismo tiempo. Nadie se da cuenta de que tener tanta ropa es excesiva. Además de eso, todas las noches, cuando el sol se mete hay misteriosos terremotos que amenazan cada día. Malu Moletom descubre que los temblores son causados por un gigante que vive en una cueva debajo de la ciudad y cuando cae la noche , tiembla de frío , moviendo así la ciudad. Malu Moletom da cuenta de que ella puede usar las ropas adicionales que tiene para cubrir al gigante . Todo el mundo sigue su gesto , y este gesto resuelve el problema : El gigante deja de temblar y el gran problema se ha resuelto, así que el gigante se va a vivir a la ciudad.
Nombre de la Campaña: Endless Possibilities
Agencia: AlmaPBBDO
Anunciante: Getty Images
Objetivo:
Con el objetivo de mostrar el mercado publicitario de la increíble variedad de Getty Images , banco de imagenes líder mundial en contenido visual y comunicación, la agencia trabajo con la siguiente idea: con 80 millones de imágenes que puede hacer prácticamente cualquier cosa , pero si se tiene en cuenta todas las combinaciones que se puede hacer con ellos , las posibilidades se vuelven infinitas . Para demostrar el potencial de combinar toda esta variedad , han reconstruido lo más único en el mundo: un ser humano. No las personas al azar , pero los reconocibles. Y así , el uso de miles de narices , orejas , ojos, boca , cejas y peinados de la base de datos de Getty Images , recrearon las caras famosas de personalidades de la música, política, y películas, con el concepto ” 80 millones de imágenes. Combinaciones sin fin.
Nombre de la Campaña: Magic Words – The unwritten stories
Agencia: AlmaPBBDO
Anunciante: HP
Objetivo:
En Brasil existen más de 13 millones de analfabetos.Estas personas no tienen manera de transmitir sus historias a las generaciones futuras,para ayudarles a comunicarse mejor, HP desarrolló una innovación a través de Google API de voz y una impresora Ink Advantage Ultra la tecnología de 4729 : una aplicación que captura historias a través de la voz y la transforma en texto y posteriormente la imprime en tiempo real. Por lo que la marca salió a las calles para capturar a personas contando sus historias y entonces hicieron un libro el cual muestra los lugares increíbles y la gente de las tierras de pueblos así como las grandes ciudades de Brasil.
