El último años hemos hablado de J.J. Abrams por su papel como director de Star Wars The Force Awakens, pero hace una década era considerado el maestro del marketing basado en el misterio gracias a la serie Lost y la película Cloverfield. Un nuevo trailer de una película producida por Abrams despertó una vez más el interés por las pistas y se espera que comience una interesante campaña para 10 Cloverfield Lane.
La década pasada, antes de que las series se vieran completas y de golpe en Netflix, hubo un programa de televisión que causó un gran impacto en la cultura popular y en la forma en la que se hace el marketing para productos de entretenimiento.
Lost se transmitió por la cadena ABC entre 2004 y 2010 y contó la historia de un grupo de personas que sobrevivió a un accidente aéreo en una isla. Ese es un resumen a grandes rasgos pero en realidad era una compleja red de misterios, drama, ciencia ficción y viajes por el tiempo. En internet millones de personas discutían cada semana sobre las teorías y probables explicaciones.
El fenómeno también fue impulsado por una inteligente campaña de marketing digital. Había sitios alternos a la serie, episodios web y contenido que sólo enganchaba más a los fans.
El genio detrás del éxito de Lost es J.J. Abrams, hoy conocido por dirigir los reboots de Star Trek y la más reciente película de Star War, The Force Awakens.
En 2008 Abrams fue el genio detrás de una campaña de marketing digital que cambió los esquemas de la mercadotecnia de Hollywood. Antes de estrenar Cloverfield, una película sobre un monstruo que ataca Nueva York, se liberó una serie de pistas.
Para Cloverfield primero un trailer que no decía mucho, luego varios sitios web que parecían no tener relación, como el de una bebida japonesa, similar al Icee, llamada Slusho, hecha con materiales sacados del fondo del mar. Muchos fans creían que sería algo relacionado con Lost, por lo que el hype fue impresionante.
Al final, Cloverfield recaudó más de 171 millones de dólares en taquilla y casi 30 millones por conceptos de ventas de DVD, según datos de The Numbers, una buena cifra considerando que el costo de producción fue de 25 millones.
Ocho años después, el productor J.J. Abrams parece regresar al camino del misterio viral en internet. Este viernes comenzó a mostrarse en algunos cines de Estados Unidos un trailer sobre una película llamada 10 Cloverfield Lane.
El sorpresivo anuncio de la cinta que se estrenará en marzo de inmediato causó un impacto en las redes sociales. En Estados Unidos fue trending topic en Twitter durante toda la mañana con más de 60 mil tweets.
De la cinta se sabe poco, en internet miles suponen que es una secuela a Cloverfield, ya hay un intenso debate en foros como Reddit y ya se presentó un póster de la película que incluye la leyenda “Monsters come in many forms”.
En el trailer sólo se muestran escenas en un sótano pero la cinta se estrenará también en IMAX, algo que es casi exclusivo para películas de gran acción. Para aumentar la especulación, la compañía cinematográfica que produce el filme dijo a HitFix que se trata de “un pariente sanguíneo de Cloverfield”. Lo que muchos fans esperan para las próximas semanas es una campaña de marketing inteligente cómo las que el equipo de Abrams ha hecho en el pasado.
10 Cloverfield Lane 3.11.16 #CloverfieldLn pic.twitter.com/IXAxnmYIyy
— 10 Cloverfield Lane (@10CloverfieldLn) January 15, 2016
