- Fuerte recuperación global: 2024 promete ser un gran año bursátil.
- Índices en alza: Stoxx Europe 600 y S&P 500 marcan niveles históricos en 2023.
- Publicidad: el optimismo financiero estimula inversiones publicitarias, fortaleciendo la economía y aumentando la visibilidad de las marcas.
La acelerada recuperación de los últimos dos meses está llevando a los mercados bursátiles mundiales a completar en 2023 su año más robusto desde 2019.
Los inversores, confiando en que los bancos centrales principales han completado sus alzas de tasas de interés y planean reducirlas rápidamente el próximo año, están teniendo un repunte vertiginoso que augura un año excepcional para Wall Street.
El índice Stoxx Europe 600 cerró este viernes 29 de diciembre, último día de operaciones del 2023, con un alza del 0,3 por ciento, alcanzando su punto más alto en casi dos años.
Mientras tanto, en Estados Unidos, los futuros indicaron una apertura estable para el S&P 500, con el principal índice bursátil de Wall Street situándose justo por debajo de su récord histórico.
El índice MSCI World, un indicador integral de las acciones a nivel global, ha experimentado un incremento del 16 por ciento desde finales de octubre, marcando un impresionante avance del 22 por ciento a lo largo de este año.
Estas cifras representan el mejor desempeño anual desde el notable incremento del 25 por ciento registrado en 2019.
Las recientes ganancias en acciones y bonos han sido propulsadas por una sorprendente caída de la inflación en las principales economías, generando consenso en torno a que caerá el costo de endeudamiento durante el 2024.
Qué se espera para 2024 en Wall Street y el negocio de la publicidad
El impulso de este repunte se consolidó con la reunión de mediados de diciembre de la Reserva Federal, donde nuevas proyecciones indicaron recortes de tasas en el próximo año.
En paralelo, la inflación bajó más rápidamente de lo pronosticado tanto en Estados Unidos como en Europa.
En Estados Unidos, los precios al consumidor aumentaron un 3,1 por ciento en el año hasta noviembre, situándose por debajo del 3,2 por ciento registrado en octubre, dice el Financial Times.
Por su parte, la inflación en el Reino Unido cayó abruptamente al 3,9 por ciento, considerablemente por debajo de las expectativas.
En la eurozona, en tanto, la inflación se redujo al 2,4 por ciento, el ritmo anual más lento desde julio de 2021.
Los operadores ya están descontando la posibilidad de seis recortes de tasas por parte de la Reserva Federal y el Banco Central Europeo para finales de 2024, un cambio notable en comparación con los temores previos de costos de endeudamiento “más altos durante más tiempo”.
Impacto en la economía y el negocio publicitario
Un año excepcional para los mercados bursátiles no solo tiene consecuencias en el ámbito financiero, sino que también se proyecta en otros sectores, especialmente en el de la publicidad y el marketing.
Con la confianza de los inversores en alza, las empresas se sienten más seguras para invertir en estrategias publicitarias y campañas de marketing ambiciosas.
La mejora en los rendimientos bursátiles se traduce en un aumento de la inversión publicitaria, ya que las empresas, al percibir un entorno económico favorable, tienden a destinar mayores presupuestos a la promoción de sus productos y servicios.
Este impulso publicitario no solo beneficia a los medios de comunicación y las agencias de publicidad, sino que también tiene un impacto positivo en la economía en general.
2024: la economía y la publicidad
La publicidad efectiva actúa como un catalizador para el crecimiento económico, estimulando la demanda de bienes y servicios.
A medida que las empresas promocionan sus productos, se crea un ciclo virtuoso que impulsa la producción y el empleo.
Además, el aumento de la visibilidad de las marcas contribuye a fortalecer la confianza del consumidor, lo que a su vez alimenta el consumo.
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