ReputaciĂłn corporativa, elemento intrĂnseco en el valor de una marca 21-07-2017 La transparencia debe ser el principio rector en la gestiĂłn de la reputaciĂłn y la marca, dado que la confianza, más allá de un constructo emocional, tiene una repercusiĂłn racional y financiera denominado “respaldo”.