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La polémica es una estrategia que para muchas marcas ha funcionado, pero ¿en dónde está el límite en las acciones de shock advertising?
El conocido escritor de ciencia ficción soviético Isaac Asimov, en el año 1964 publicó un ensayo prediciendo como sería nuestro mundo 50 años después. Habló de que las comunicaciones serían audiovisuales y que podrían realizarse desde cualquier rincón del mundo, también predijo que existirían robots aunque aun no tan perfeccionados; incluso dijo que los “muebles” de cocina prepararían comida y harían el café. Interesantes y poco creíbles (supongo) predicciones para aquellos años.
A propósito de que en los últimos días ha sido tema de conversación en las redes sociales la versión del columnista Raymundo Rivapalacio, de que el gobierno mexicano no vio con mucho agrado una visita del Papa a este país, en la que estuviera programada una misa en honor a los estudiantes desaparecidos de la Normal Rural de Ayotzinapa, vale la pena analizar de qué forma el Vaticano se ha visto obligado a adaptar su estrategia de comunicación con sus fieles a un incesante mundo digital.
Un querido amigo y mentor me decía que para ser tomado en serio en cualquier industria, había que tener como objetivo claro el hacer negocio; dicho de otro modo y citando a Audrey Tautou en la película “Mi vida es un rompecabezas” (Casse-Tête chinois-2014)– hacer negocios es una manera súper pragmática de salvar al mundo.
La pregunta que se hacen varias empresas actualmente es: ¿Invierto en medios tradicionales o es momento de moverme a digital? y la razón detrás de este cuestionamiento tiene que ver con la creciente industria de la publicidad digital, con reportes de crecimiento impresionantes mes con mes y noticias de los principales jugadores como Facebook, Google y Twitter.
Son muchos los profesionales del marketing y publicidad que trabajan con la mayoría de los archivos en la nube, es decir, en servicios de alojamiento en la red, para tener respaldos, una mejor disposición en dónde estén y para poder colaborar con otros de forma más fácil.
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