Por Manuel Mandujano
A principios de 2007, eran 26 los socios del capítulo mexicano del Interactive Advertising Bureau (IAB), la asociación internacional que representa a la industria de la publicidad interactiva; al final del año, cuenta ya con 46 socios que impulsan a Internet como parte fundamental de la mezcla de medios publicitarios.
El aumento de 20 socios es uno de los logros del IAB que está por finalizar, y que resalta Bianca W. Loew, directora general de IAB México, en un comunicado.
Otro logro para la industria del marketing online fue la publicación del Paquete de Formatos Estandarizados IAB, que cuenta con 5 medidas que homogenizan las especificaciones de los espacios comerciales ofrecidos por los sitios Web en México. El paquete se traduce en “una mayor eficiencia en la operación de la industria”, recalca Loew.
Pero en el año se realizó también el Congreso “Internet: Conecta tu marca al Consumidor 2.0” durante el cual 500 mercadólogos del país interactuaron con expertos internacionales del marketing interactivo.
En esa ocasión, 65% de los participantes aseguró que incrementaría su inversión en medios interactivos, de acuerdo a la evaluación post congreso.
Igualmente se celebró el “1er Foro de Anunciantes”, con la finalidad de fomentar un acercamiento entre las principales marcas del país y las empresas que conforman la industria de la publicidad interactiva. Cave Morían, fundador y director general de Tacada, compartió su visión de cómo aprovechar una industria en crecimiento.
El diplomado
Un hito del año es la institución del Diplomado en Publicidad Interactiva en conjunto con el Tech de Monterrey. Se han graduado las dos primeras generaciones con 60 alumnos, y en febrero del 2008 iniciará el tercer ciclo.
Ese aspecto académico se complementó con el lanzamiento de un paquete de Cursos Empresariales para capacitar a quienes empiezan la comercialización de espacios y a los anunciantes que buscan mejorar su inversión. Los cursos están diseñados específicamente para alcanzar los objetivos de cada empresa.
Por lo dicho, “2008 será un año decisivo para la industria del online marketing, pues su crecimiento es indudable a nivel mundial, por ser cada vez más representativa, el marketing interactivo ya no es un término del futuro”, indicó la directora del IAB.
Consumo de Medios Digitales
Para mantener la tendencia en México, el IAB presentará el año entrante el resultado de dos investigaciones; el Estudio de Consumo de Medios Digitales, que dará una radiografía específica del cambio en los hábitos de consumos de medios en distintos segmentos demográficos; y el Estudio de Agencias Interactivas, que revisará el crecimiento y conformación de ese segmento.
Resta decir que realizará igualmente la segunda edición del estudio “Inversión Publicitaria en Internet en México”. Si se recuerda, la primera reveló que durante 2006 el valor del mercado fue de más de 514 millones de pesos y que creció alrededor del 70% respecto del año anterior. En promedio la industria ha crecido 48.5% anualmente entre 2002 y 2006.
“El crecimiento de la industria en México se debe en parte al desarrollo del mercado a nivel internacional, a la entrada de nuevos jugadores en el mercado mexicano y al reconocimiento de las marcas de que la publicidad online ya no puede ser ignorada dentro de los planes de medios”, finalizó Loew.
