México, D.F.-. Para el año que esta por comenzar una de las áreas que se espera que tenga mayor crecimiento es el marketing digital dada la importancia que los canales digitales tienen en los hábitos diarios de los consumidores.
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Sin embargo, gracias a la consolidación de nuevos canales como la tecnología wearable, se prevé que las dinámicas de comunicación en este ámbito evolucionen y dejen de ser lo que hasta ahora son.
En este sentido, compartimos 20 datos divididos en cuatro áreas de acción que vislumbran algunas claves para entender y cautivar al usuario digital mexicano en 2015:
1.-¿Cuántos son y cómo se relacionan con la publicidad?
- En 2015 en México habrá 65 millones de internautas, cifra que para el 2018 alcanzará los 80 millones.
- En la actualidad, los usuarios de internet en el país dedican 9 horas al día dentro de este medio.
- El 77 por ciento de los usuarios en el país afirman que ven publicidad online varias veces al día. El 13 por ciento restante sólo realiza esta actividad una vez cada día.
- Después de ver publicidad, el 46 por ciento de los internautas ha comprado algún producto.
- La publicidad de Coca-Cola, Nike, Linio, BestDay y Adidas son las más recordadas por los usuarios en México.
- Los formatos publicitarios de mayor crecimiento son anuncios en redes sociales (11 por ciento) y anuncios en video (5 por ciento)
2.-Compras online
- El 53 por ciento de los internautas investigan online los productos de su interés antes de realizar una compra.
- Los seguros (60 por ciento), entradas al cine (59 por ciento), televisores (53 por ciento) y electrodomésticos (46 por ciento), son los productos que los mexicanos más investigan online para luego comprar en una tienda física.
- El 50 por ciento de los usuarios de internet en el país realiza pagos en línea.
- Entre los productos y servicios que con mayor frecuencia se compran online están los servicios para el hogar (47 por ciento), servicios de telefonía móvil (38 por ciento) y entradas a eventos (31 por ciento).
3.-Entorno mobile
- De las 103 millones de líneas móviles activas en México durante junio del 2014, el 42.3 por ciento estaban relacionadas con un smartphone.
- Durante 2015 se espera que la penetración de teléfonos inteligentes alcance un 50 por ciento de la población.
- El 33 por ciento de los usuarios de smartphones en el país utilizaron este dispositivo en el proceso de su última compra (tanto online como offline).
- El 95 por ciento de los internautas en México accede a las plataformas sociales desde un dispositivo móvil.
- De los usuarios de smartphones el 58 por ciento ven videos a través de estos dispositivos.
4.-Redes sociales
- El 94 por ciento de los internautas en México tienen por lo menos una cuenta en alguna red social.
- A diario el 68 por ciento de los usuarios actualizan sus perfiles sociales.
- Los internautas destinan 6 horas diarias a navegar en redes sociales.
- El 72 por ciento de los internautas mexicanos sigue por lo menos a una marca en redes sociales.
- La principal razón para seguir a una marca en estas plataformas es conocer más de ella (64 por ciento), seguida de la búsqueda de ofertas (58 por ciento).
