La publicidad se sigue adaptando a los cambios con la pandemia, sin embargo, McDonald’s sabe que regresar a las calles es parte esencial para atraer a los consumidores, por lo que decidió celebrar el aniversario de uno de sus productos más populares con una activación 2 por 1.
Se trata de los McFlurrys, los cuales celebran 21 años en el menú de la cadena de comida rápida, por lo que McDonald’s decidió que para celebrarlo colocaría una valla publicitaria en el South Bank de Londres, Inglaterra.
McFlurrys y Leo Burnett
La celebración se realizó con una activación sobre una valla publicitaria debajo de Hungerford Bridge, donde los fanáticos del producto pueden formarse para recibir un obsequio gratis desde una ventana del letrero interactivo.
La activación estará disponible hasta el próximo 22 de agosto y desde una escotilla de servicio, dentro del cartel, podrán recibir un McFlurry elaborado con helado de vainilla y aderezos Oreo.
¿Quién está detrás de esto? Se trata de la agencia Leo Burnett London, la cual trabajó en asociación con OMD y Talon para crear esta activación que forma parte de un nuevo programa de la marca “Fancy a McDonald’s?” (¿Te apetece un McDonald’s? en español).
“Todos necesitamos momentos de liberación alegre, oportunidades para dejar ir y olvidar las presiones y expectativas de la vida. McDonald’s, a su manera, ha estado brindando pequeños momentos de alegría al Reino Unido durante más de 40 años. Y como McFlurry celebra 21 años en nuestro menú, parece correcto sorprender y deleitar a nuestros clientes regalando algunos de una manera verdaderamente única “, aseveró Steven Howells, director de marketing y medios de McDonald’s a Campaing.
Por su parte, Mark Elwood, director creativo ejecutivo de Leo Burnett, aseveró que “McDonald’s siempre ha sido una marca generosa y nuestro ‘¿Te apetece un McDonald’s?’, la plataforma de marca, permite que ese pensamiento cobre vida de formas menos tradicionales e inesperadas. ¿Alguien quiere un McFlurry gratis? ”
“Fancy a McDonald’s?”
La nueva plataforma de McDonald’s se lanzó el pasado 2 de julio con un anuncio titulado ‘Laughter’ donde la marca y Leo Burnett London se encargaron de llenar de risas la pantalla y resaltar la importancia de compartir.
Asimismo, como parte de la celebración, una camioneta McFlurry se encarga de visitar fiestas de cumpleaños en casa y festejar un 2 por 1, como su publicidad.
Es claro que, con la llegada del coronavirus, la expectativas de los clientes y consumidores han aumentado. El cliente ahora espera más que una simple transacción digital o una oferta omnicanal. La marcas estaño obligadas a anticipar experiencias a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Un reciente estudio de Advertiser Perceptions descubrió que tan afectados resultaron los formatos publicitarios por la contingencia sanitaria en Estados Unidos, descubriendo que en su segunda ola y las actividades en exteriores vieron un impacto negativo de 66 por ciento.
Con esto en mente, las activaciones BTL serán una alternativa para volver a atraer a los consumidores, pero se necesita destacar con creatividad, por lo que la decisión de McDonald’s podría ser clave para festejar su menú e invitar a los habitantes de London a volver a salir a las calles y disfrutar de las risas de la compañía.
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